摘要：针对垄断零售商的新产品定价问题，提出了一个新产品动态定价策略。在顾客对以往的价格和广告具有“学习”能力的条件下，提出了具有“学习”功能的需求函数。在给定各周期广告水平下，给出了零售商最优的动态定价策略，分析了零售商定价规律，发现其定价规律具有“振荡”性，并趋近于一定值。在零售商要同时决策零售价格和广告水平的条件下，给出了各周期最优的零售价格和广告水平。在一定条件下，当周期数趋近无穷大时零售价格趋近于顾客的保留价格或者单位成本。

关键词：新产品 垄断 动态定价 广告水平 动态规划 

单位：重庆大学经济与工商管理学院 重庆市400044