摘要：从个人文化特征的视角出发,构建了一个中国营销经理道德敏感性的影响因素模型。针对中国大陆营销经理,采用情景法进行了问卷调查。数据分析发现,权力欲在送礼情景下显著影响营销经理的道德敏感性,金钱欲、社会责任意识和商业道德教育在产品缺陷情景下显著影响营销经理的道德敏感性。同时,引入并检验了金钱欲、权力欲等若干新变量对营销道德决策的影响,针对中国大陆营销经理的研究弥补了社会文化差异对道德敏感性影响的研究空缺。

关键词：营销经理 道德敏感性 影响因素 个人文化特征 

单位：华中科技大学管理学院 武汉市430074