摘要：以商务部（2006年）认定的第一批老字号名单（434个）为研究样本,分析了其在音节、语音、语义及文化色彩等方面的特征,发现老字号具有2种基本的品牌命名模式。该研究为老字号品牌名称的联想、传播,以及消费者对老字号的态度等研究奠定了基础。

关键词：老字号 品牌 命名特征 命名模式 

单位：南昌航空大学经济管理学院 清华大学经济管理学院 中山大学管理学院