摘要：从中关文化价值体系和行为规范的差异出发，沿着“坐‘井’观‘天’一‘水’中捞‘月’一探‘囊’取‘物’‘管’中窥‘豹’”的思路，探讨情理营销与法理营销的理论概念。在此基础上，探讨该概念对跨文化背景下的营销研究所具有的借鉴意义，以及中国营销理论发展过程中的若干问题。

关键词：文化比较 本土化 情理营销 法理营销 中国的营销理论 

单位：香港城市大学市场营销学系 武汉大学经济与管理学院 深圳大学管理学院 518060