摘要：从消费者感知价值和自我效能感的角度，以基于价值的采纳模型和技术接受模型为理论基础，通过调研问卷方法研究影响消费者移动购物意图的若干关键因素。结果表明，用户对于移动购物的感知有用性和自我效能感影响了感知价值，并与感知价值一起影响采纳意图。所提出的移动购物采纳模型解释度较高，对用户采纳意图给出了技术特性视角和个人特质视角的比较全面的解释，并结合研究结果对移动购物的发展提出了具体的建议。

关键词：移动购物 感知价值 自我效能感 焦虑感 采纳意图 

单位：南京大学管理学院