[关键词] 北京奥运会；体育金融市场；体育产业
举办奥运会体育赛事所需的巨大资金的投入，对我国竞技体育产业化和市场化的影响和冲击是极大的。在我国经济快速发展的大背景下，中国应借助北京奥运会这一有利契机，利用内、外资筹措资金，拓宽融资渠道，以弥补操作过程中的资金不足，并借助奥运经济现象，拉动国民经济的持续增长，从而推动我国体育金融市场协调发展。怎样借助奥运经济推动我国体育金融市场健康、稳步发展，已经成为北京奥运会赛事组织者和中国相关金融机构及我国体育金融产业相关人士需要考虑的一个问题。发展国内体育金融市场是解决北京奥运会所需3000亿人民币资金的重要来源之一。
一、奥林匹克对体育经济和金融业的影响
1.奥林匹克对体育经济的影响。从奥林匹克运动发展史来看，我们看到了精神需求、物质需求和财富需求越来越密不可分地共同作用于我们的时代。“奥林匹克”从来与“金钱”密不可分，早在1896年的雅典首届奥运会时，组委会就因经费困难而接受了希腊慈善家阿维罗夫捐资修建体育场馆，“柯达”也经常在相关体育赛事的纪念品上作广告而提供赞助。1900年的巴黎、1904年的圣路易、1908年的伦敦连续三届奥运会的开支都来自同时召开的世界博览会的收益；1980年萨拉热窝奥运会组委会签署了国内外447项商业性合同；1984年的洛杉矶奥运会首创赢利2.22亿美元。仅可口可乐公司作为赞助商，在1996年亚特兰大奥运会当季赢利达到9. 67亿美元。2000年的悉尼奥运会有220个国家和地区转播了相关的赛事节目，的点击率达到90亿次，商业广告从中获得丰厚的收益，赞助费亦创历史新高。悉尼奥组委从自己的营销中获得10. 95亿美元，又从国际奥委会营销收入中获利11亿多美元。尽管社会各界对奥运的商业化褒贬不一，但奥运的精神力量与经济力量强大的结合，已使申办城市之争日益激烈却是不争的事实。全世界都看懂了奥林匹克给举办国带来的不仅仅是体育，更是经济的发展，金融的创新，奥林匹克对举办国的经济的影响力是巨大的。
2.奥林匹克等大型赛事对金融业的影响。奥林匹克等大型赛事对金融机构的影响是巨大的，资料显示中国金融业从“2002韩日世界杯”上获得了自己需要的东西，实现了金融和体育产业的“亲密接触”，获取了丰厚的经济效益。2002年世界杯期间，“国际卡”是各家银行竞争的重头戏，四大国有银行中的中国农业银行对世界杯期间持卡单笔消费100美元以上的，可以参加消费返还抽奖。据统计，2002年世界杯期间，中国在韩球迷有4万之多，消费支出预计5000万美元左右，按此估算，银行的收益达50万美元左右。
二、奥运经济与我国体育金融市场的关系
自第20届美国洛杉矶奥运会成功举办以来，人们对大型体育赛事对奥运经济的影响力十分看好。在筹备赛事过程中，拓宽融资渠道，发行体育债券、体育、体育专项基金，提高资本运作能力，推动奥运经济现象的协调发展，推动国民经济的增长，已经成为办好奥运会的重要指标，而这种经济现象的出现是有利于体育金融市场的形成与发展的。所以，奥运经济的影响力有利于体育金融市场的形成与发展，体育金融市场的发展有利于加强奥运经济的影响力，奥运经济与体育金融市场是一个良性、互动的关系。
1.相关概念的界定
(1)奥运经济与奥运经济现象。奥运经济是指奥运会举办前后一定时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值指向的各种活动，奥运会的总体效果和影响力是奥运经济发展的重要基础。奥运经济对经济的助推作用主要体现在两方面：初期的总需求刺激和后期的供给驱动。总需求刺激表现为直接推动，包括投资、消费和政府支出以及净出口等方面。供给驱动影响主要是增强供给要素，包括企业品牌提升、国际形象改善、经济基础完善带来的效率提高以及推进新兴产业成长等方面。奥运经济已经成为最近30年世界经济发展中一种独特的经济现象。奥运经济现象是指由奥运会所拉动的某个地区乃至某个国家，在某一段时间里经济繁荣与经济增长的景象；具体地说奥运经济就是以奥运会为中心在社会不同层面、不同行业所表现出来的经济现象。
从以往举办城市的历史实践看，奥运经济是注意力经济，会由于注意力资源的相对集中而给举办城市带来阶段性加速发展；奥运经济是品牌经济，通过良好的运作通常能造就一批知名产品和企业品牌；奥运经济是借势经济，将对举办城市的经济、社会发展产生强大的推动力量，产生类似加速器或催化剂的作用。奥运经济因其特有的聚合、裂变和辐射效应，而蕴藏着巨大的经济潜力。
(2)体育金融市场。体育金融市场是一个新兴的金融经济市场，是指以大型综合体育赛事为主要内容，并为搞好某项大型综合体育赛事而筹措资金，拓宽融资渠道，发行体育债券、体育基金、体育等，以吸收外资和行业外资金的体育性质的金融市场。体育金融市场的发展对我国金融经济和市场经济是一个有益的扩展和补充。
2.奥运经济为发展我国体育金融市场提供可能
北京取得2008年奥运会的主办权，预示着将给中国带来巨大的经济效益和其它综合效益，但首先的问题是巨大的投资筹措和市场化运作能否成功。据预测，北京奥运会的总投入将超过3000亿元人民币，但筹措3000亿元奥运投资谈何容易?肯定不能把政府财政作为唯一的渠道。北京奥运会建设资金，其中一半以上将来自北京地区之外的国内外资金，主要用于购买北京的产品和服务，无疑会大大拉动体育、旅游、建筑、宾馆、通讯、餐饮、医保、金融和文化的交流；另一半则可能来自于北京市政府对市政基础设施建设投资，其中以大头支出来建设140余个体育场馆，打造包括地铁、高速公路、高架桥、机场和道路改造的交通网。所以，奥运经济为发展我国体育金融市场提供了可能，提供了广阔的市场。
三、奥运经济为我国体育金融市场的发展创造了有利条件
成功举办奥运会不仅使主办国能够在世界范围内带来巨大的社会效益，而且能够带来巨大的经济利益。1992年巴塞罗那奥运会直接、间接的经济收入达260亿美元。据高盛集团专题报告分析：北京奥运会将推动中国gdp每年增长0. 3个百分点，直接促进北京市gdp每年将有2%的增长。2008年将有3万余名各国运动员、体育官员以及媒体记者来京，当月各国游客应当不少于几百万人次，前后慕名而来者应以千万人计。此外，由奥运会间接带动的各种相关产业也可从中得到经济实惠。据预计2008年北京奥运会期间旅游业、服务业、交通运输业、贸易业等经济指数总体可能攀升3.5～6.5个百分点，可明显刺激投资领域和消费领域，活跃市场经济，这正是奥运经济的具体体现。空前活跃的奥运经济，必将为我国体育金融市场发展带来良机。
(1)奥运经济对举办地的影响。通过分析不同城市举办奥运会的历史，我们从中得出基本结论：奥运会对于举办国尤其是举办城市的经济会产生巨大拉动作用，奥运筹办期间各举办国经济都处于景气高位，尤其是在奥运举办前两年达到高峰(见下表)。同时，研究发现，发展中国家更容易受奥运经济的影响。以1988年汉城奥运会为例，奥运为韩国建筑业、制造业和第三产业分别创造了21亿美元、22亿美元和13亿美元的产值，经济增长率在奥运会召开前为11.1%，召开当年为10.6%，召开后一年为6.7%，可以说奥运带动了一轮经济景气，对于韩国国民经济具有显著的拉动作用。
北京奥运经济具有奥运经济的一般特征，同时，北京特定的发展阶段、城市性质和资源优势，赋予北京奥运经济新的独特魅力。突出表现在：一是北京奥运经济与首都经济紧密相联。“新北京、新奥运”战略构想成为近年来贯穿首都发展的一条主线，奥运经济成为推动首都经济发展的新动力。北京市紧紧抓住奥运机遇，形成了“以奥运促发展、以发展助奥运”的良好局面。二是推动奥运经济发展的模式是政府主导、市场化运作。主要是充分利用市场经济的办法，建立社会化的投融资机制，对奥运资源进行有效开发，最大限度地获取奥运经济效益。比如，进行奥运场馆建设中，政府投资只是其中一部分，社会投资占到了投资总量的一半以上。这种模式既保证了奥运会的顺利筹办，又有力推动了首都经济的发展。三是“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念贯穿奥运经济工作的全过程。这三大理念不仅是筹办奥运的理念，而且是奥运经济发展的重要理念和目标，进而对首都发展产生积极而深远的影响。
(2)奥运经济与体育金融市场的密切联系。奥运经济与体育金融市场之间存在着密切的联系。一方面，开发体育金融市场，筹措资金，扩大融资渠道，利用好闲散资金，可以为奥运经济的发展提供有力的资金保证，同时又对奥运经济的协调发展、经济效益的增长提出了新的要求，作为推动奥运经济发展的主要原动力的金融市场，它的发展好坏直接影响奥运经济指数和奥运会举办的好与坏；反过来，奥运经济好与坏，又可直接影响体育投资的质量和数量。因此，奥运经济和体育金融市场是一个互动关系。现阶段在金融市场要以体育债券、体育基金、体育、体育股票等作为融资的主要金融产品，科学管理，扩张工作深度和宽度，加大营销力度，作好广告宣传与包装，实施奥运经济工程，促进居民储蓄向体育金融市场投资。为促进储蓄向投资的有效转化，还可采取多种与奥运经济有关的体育产业金融主体的衍生物，如：体育纪念币、体育纪念牌、体育邮票、体育纪念衫、体育纪念帽、体育纪念章等。
(3)奥运经济有利于解决我国体育金融市场资金问题。筹办北京2008年奥运会所需资金约为3000亿人民币，除了国家财政拨款外，很大部分还需要社会融资与筹资来完成。随着市场经济的发展，中国民间的闲散资金也在寻找投资市场，据权威机构报道，1978到1999年、2000年到2006年两个时段之间，北京地区的居民收入分别上升了1.5到2倍和2到4倍，居民的储蓄额分别上升了5到7倍和5到10倍，人均储蓄存款分别达到8659元和15640元，居民的储蓄成资本化的趋势。正确引导百姓把资金投入到风险小回报高的中国体育金融市场，无疑是一个正确的选择，这样既可以解决奥运会资金短缺的问题，又可以解决老百姓投资渠道的问题，达到双赢的目的。
四、体育金融市场的发展有利于体现北京奥运会的经济影响力
1.应充分借助北京奥运会开拓我国体育金融市场。国家相关体育组织、行政部门，应充分利用北京奥运会这一机遇，联合财政、金融机构等部门，成立相对独立的体育金融产业机构。并在国家金融政策允许条件下，在发展奥运经济、掌握宏观调控力度上力求作到科学合理，在融资使用上弥补本行业及奥运会所需资金，在资金储备上预防经济发展过程中的突发事件(通货膨胀、经济危机)，处理奥运会突发事件，在融资渠道上应充分借助国家对奥运会特有的优惠和支持政策，发行与奥运经济相关的体育债券、体育基金、体育、体育股票，向社会贡献良好的资本回报，并进一步开拓金融市场。
2.我国体育金融市场应充分体现北京奥运会的民族性及影响力。中国人口多、市场大，已成为世界经济的投资热点，我国经济一直以每年不低于8%的速度持续增长，1998年中国经济经受了亚洲经济危机的考验，充分证明中国金融市场是值得信赖的。从小环境来分析，我国政府已经承诺全力支持2008北京奥运会，相对来说中国金融市场在一段时间里，会得到政府的支持和保护。从某种程度来讲，中国体育金融市场是风险小回报稳定的投资领域，再加上奥运经济的影响、人们对奥运会在中国举办的热情，将使我国体育金融市场得到更好更快的发展。而我国体育金融市场的发展，也将真正体现出奥运经济的影响力。
五、结论与建议
1.结论
奥运经济的发展与我国体育金融市场的发展是一个相互促进的关系，北京奥运会的承办、筹备，为我国体育金融市场的健康发展创造了良好的外部环境，为我国经济的发展注入强大的经济活力，为推动我国体育金融市场的发展提供了优质资源，对推动我国体育金融市场和谐、稳定的发展具有积极的意义，而我国体育金融市场的发展也是对北京奥运会成功举办的一种价值体现。
2.建议
(1)应该充分利用北京奥运会强大的社会和经济影响力，加大对我国体育金融市场的投入与建设，为我国体育金融市场快速的发展奠定良好的基础。
(2)要有意识地注重和加强北京奥运会后我国体育金融市场的可持续发展问题，从而使之真正得到健康、良性、持续的发展。
参考文献：
[1]赵玲华.北京2008：“奥林匹克——体育经济”呼唤金融创新[j].中国外汇管理，2002，(8).
[2]邱晓德.奥运经济与发展中国体育金融市场[j].哈尔滨体育学院学报，2003，(1).
[关键词]北京奥运会；体育金融市场；体育产业
举办奥运会体育赛事所需的巨大资金的投入，对我国竞技体育产业化和市场化的影响和冲击是极大的。在我国经济快速发展的大背景下，中国应借助北京奥运会这一有利契机，利用内、外资筹措资金，拓宽融资渠道，以弥补操作过程中的资金不足，并借助奥运经济现象，拉动国民经济的持续增长，从而推动我国体育金融市场协调发展。怎样借助奥运经济推动我国体育金融市场健康、稳步发展，已经成为北京奥运会赛事组织者和中国相关金融机构及我国体育金融产业相关人士需要考虑的一个问题。发展国内体育金融市场是解决北京奥运会所需3000亿人民币资金的重要来源之一。
一、奥林匹克对体育经济和金融业的影响
1.奥林匹克对体育经济的影响。从奥林匹克运动发展史来看，我们看到了精神需求、物质需求和财富需求越来越密不可分地共同作用于我们的时代。“奥林匹克”从来与“金钱”密不可分，早在1896年的雅典首届奥运会时，组委会就因经费困难而接受了希腊慈善家阿维罗夫捐资修建体育场馆，“柯达”也经常在相关体育赛事的纪念品上作广告而提供赞助。1900年的巴黎、1904年的圣路易、1908年的伦敦连续三届奥运会的开支都来自同时召开的世界博览会的收益；1980年萨拉热窝奥运会组委会签署了国内外447项商业性合同；1984年的洛杉矶奥运会首创赢利2.22亿美元。仅可口可乐公司作为赞助商，在1996年亚特兰大奥运会当季赢利达到9.67亿美元。2000年的悉尼奥运会有220个国家和地区转播了相关的赛事节目，的点击率达到90亿次，商业广告从中获得丰厚的收益，赞助费亦创历史新高。悉尼奥组委从自己的营销中获得10.95亿美元，又从国际奥委会营销收入中获利11亿多美元。尽管社会各界对奥运的商业化褒贬不一，但奥运的精神力量与经济力量强大的结合，已使申办城市之争日益激烈却是不争的事实。全世界都看懂了奥林匹克给举办国带来的不仅仅是体育，更是经济的发展，金融的创新，奥林匹克对举办国的经济的影响力是巨大的。
2.奥林匹克等大型赛事对金融业的影响。奥林匹克等大型赛事对金融机构的影响是巨大的，资料显示中国金融业从“2002韩日世界杯”上获得了自己需要的东西，实现了金融和体育产业的“亲密接触”，获取了丰厚的经济效益。2002年世界杯期间，“国际卡”是各家银行竞争的重头戏，四大国有银行中的中国农业银行对世界杯期间持卡单笔消费100美元以上的，可以参加消费返还抽奖。据统计，2002年世界杯期间，中国在韩球迷有4万之多，消费支出预计5000万美元左右，按此估算，银行的收益达50万美元左右。
二、奥运经济与我国体育金融市场的关系
自第20届美国洛杉矶奥运会成功举办以来，人们对大型体育赛事对奥运经济的影响力十分看好。在筹备赛事过程中，拓宽融资渠道，发行体育债券、体育、体育专项基金，提高资本运作能力，推动奥运经济现象的协调发展，推动国民经济的增长，已经成为办好奥运会的重要指标，而这种经济现象的出现是有利于体育金融市场的形成与发展的。所以，奥运经济的影响力有利于体育金融市场的形成与发展，体育金融市场的发展有利于加强奥运经济的影响力，奥运经济与体育金融市场是一个良性、互动的关系。
1.相关概念的界定
(1)奥运经济与奥运经济现象。奥运经济是指奥运会举办前后一定时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值指向的各种活动，奥运会的总体效果和影响力是奥运经济发展的重要基础。奥运经济对经济的助推作用主要体现在两方面：初期的总需求刺激和后期的供给驱动。总需求刺激表现为直接推动，包括投资、消费和政府支出以及净出口等方面。供给驱动影响主要是增强供给要素，包括企业品牌提升、国际形象改善、经济基础完善带来的效率提高以及推进新兴产业成长等方面。奥运经济已经成为最近30年世界经济发展中一种独特的经济现象。奥运经济现象是指由奥运会所拉动的某个地区乃至某个国家，在某一段时间里经济繁荣与经济增长的景象；具体地说奥运经济就是以奥运会为中心在社会不同层面、不同行业所表现出来的经济现象。
从以往举办城市的历史实践看，奥运经济是注意力经济，会由于注意力资源的相对集中而给举办城市带来阶段性加速发展；奥运经济是品牌经济，通过良好的运作通常能造就一批知名产品和企业品牌；奥运经济是借势经济，将对举办城市的经济、社会发展产生强大的推动力量，产生类似加速器或催化剂的作用。奥运经济因其特有的聚合、裂变和辐射效应，而蕴藏着巨大的经济潜力。
(2)体育金融市场。体育金融市场是一个新兴的金融经济市场，是指以大型综合体育赛事为主要内容，并为搞好某项大型综合体育赛事而筹措资金，拓宽融资渠道，发行体育债券、体育基金、体育等，以吸收外资和行业外资金的体育性质的金融市场。体育金融市场的发展对我国金融经济和市场经济是一个有益的扩展和补充。
2.奥运经济为发展我国体育金融市场提供可能
北京取得2008年奥运会的主办权，预示着将给中国带来巨大的经济效益和其它综合效益，但首先的问题是巨大的投资筹措和市场化运作能否成功。据预测，北京奥运会的总投入将超过3000亿元人民币，但筹措3000亿元奥运投资谈何容易?肯定不能把政府财政作为唯一的渠道。北京奥运会建设资金，其中一半以上将来自北京地区之外的国内外资金，主要用于购买北京的产品和服务，无疑会大大拉动体育、旅游、建筑、宾馆、通讯、餐饮、医保、金融和文化的交流；另一半则可能来自于北京市政府对市政基础设施建设投资，其中以大头支出来建设140余个体育场馆，打造包括地铁、高速公路、高架桥、机场和道路改造的交通网。所以，奥运经济为发展我国体育金融市场提供了可能，提供了广阔的市场。
三、奥运经济为我国体育金融市场的发展创造了有利条件
成功举办奥运会不仅使主办国能够在世界范围内带来巨大的社会效益，而且能够带来巨大的经济利益。1992年巴塞罗那奥运会直接、间接的经济收入达260亿美元。据高盛集团专题报告分析：北京奥运会将推动中国GDP每年增长0.3个百分点，直接促进北京市GDP每年将有2%的增长。2008年将有3万余名各国运动员、体育官员以及媒体记者来京，当月各国游客应当不少于几百万人次，前后慕名而来者应以千万人计。此外，由奥运会间接带动的各种相关产业也可从中得到经济实惠。据预计2008年北京奥运会期间旅游业、服务业、交通运输业、贸易业等经济指数总体可能攀升3.5～6.5个百分点，可明显刺激投资领域和消费领域，活跃市场经济，这正是奥运经济的具体体现。空前活跃的奥运经济，必将为我国体育金融市场发展带来良机。
(1)奥运经济对举办地的影响。通过分析不同城市举办奥运会的历史，我们从中得出基本结论：奥运会对于举办国尤其是举办城市的经济会产生巨大拉动作用，奥运筹办期间各举办国经济都处于景气高位，尤其是在奥运举办前两年达到高峰(见下表)。同时，研究发现，发展中国家更容易受奥运经济的影响。以1988年汉城奥运会为例，奥运为韩国建筑业、制造业和第三产业分别创造了21亿美元、22亿美元和13亿美元的产值，经济增长率在奥运会召开前为11.1%，召开当年为10.6%，召开后一年为6.7%，可以说奥运带动了一轮经济景气，对于韩国国民经济具有显著的拉动作用。
北京奥运经济具有奥运经济的一般特征，同时，北京特定的发展阶段、城市性质和资源优势，赋予北京奥运经济新的独特魅力。突出表现在：一是北京奥运经济与首都经济紧密相联。“新北京、新奥运”战略构想成为近年来贯穿首都发展的一条主线，奥运经济成为推动首都经济发展的新动力。北京市紧紧抓住奥运机遇，形成了“以奥运促发展、以发展助奥运”的良好局面。二是推动奥运经济发展的模式是政府主导、市场化运作。主要是充分利用市场经济的办法，建立社会化的投融资机制，对奥运资源进行有效开发，最大限度地获取奥运经济效益。比如，进行奥运场馆建设中，政府投资只是其中一部分，社会投资占到了投资总量的一半以上。这种模式既保证了奥运会的顺利筹办，又有力推动了首都经济的发展。三是“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念贯穿奥运经济工作的全过程。这三大理念不仅是筹办奥运的理念，而且是奥运经济发展的重要理念和目标，进而对首都发展产生积极而深远的影响。
(2)奥运经济与体育金融市场的密切联系。奥运经济与体育金融市场之间存在着密切的联系。一方面，开发体育金融市场，筹措资金，扩大融资渠道，利用好闲散资金，可以为奥运经济的发展提供有力的资金保证，同时又对奥运经济的协调发展、经济效益的增长提出了新的要求，作为推动奥运经济发展的主要原动力的金融市场，它的发展好坏直接影响奥运经济指数和奥运会举办的好与坏；反过来，奥运经济好与坏，又可直接影响体育投资的质量和数量。因此，奥运经济和体育金融市场是一个互动关系。现阶段在金融市场要以体育债券、体育基金、体育、体育股票等作为融资的主要金融产品，科学管理，扩张工作深度和宽度，加大营销力度，作好广告宣传与包装，实施奥运经济工程，促进居民储蓄向体育金融市场投资。为促进储蓄向投资的有效转化，还可采取多种与奥运经济有关的体育产业金融主体的衍生物，如：体育纪念币、体育纪念牌、体育邮票、体育纪念衫、体育纪念帽、体育纪念章等。
(3)奥运经济有利于解决我国体育金融市场资金问题。筹办北京2008年奥运会所需资金约为3000亿人民币，除了国家财政拨款外，很大部分还需要社会融资与筹资来完成。随着市场经济的发展，中国民间的闲散资金也在寻找投资市场，据权威机构报道，1978到1999年、2000年到2006年两个时段之间，北京地区的居民收入分别上升了1.5到2倍和2到4倍，居民的储蓄额分别上升了5到7倍和5到10倍，人均储蓄存款分别达到8659元和15640元，居民的储蓄成资本化的趋势。正确引导百姓把资金投入到风险小回报高的中国体育金融市场，无疑是一个正确的选择，这样既可以解决奥运会资金短缺的问题，又可以解决老百姓投资渠道的问题，达到双赢的目的。
四、体育金融市场的发展有利于体现北京奥运会的经济影响力
1.应充分借助北京奥运会开拓我国体育金融市场。国家相关体育组织、行政部门，应充分利用北京奥运会这一机遇，联合财政、金融机构等部门，成立相对独立的体育金融产业机构。并在国家金融政策允许条件下，在发展奥运经济、掌握宏观调控力度上力求作到科学合理，在融资使用上弥补本行业及奥运会所需资金，在资金储备上预防经济发展过程中的突发事件(通货膨胀、经济危机)，处理奥运会突发事件，在融资渠道上应充分借助国家对奥运会特有的优惠和支持政策，发行与奥运经济相关的体育债券、体育基金、体育、体育股票，向社会贡献良好的资本回报，并进一步开拓金融市场。
2.我国体育金融市场应充分体现北京奥运会的民族性及影响力。中国人口多、市场大，已成为世界经济的投资热点，我国经济一直以每年不低于8%的速度持续增长，1998年中国经济经受了亚洲经济危机的考验，充分证明中国金融市场是值得信赖的。从小环境来分析，我国政府已经承诺全力支持2008北京奥运会，相对来说中国金融市场在一段时间里，会得到政府的支持和保护。从某种程度来讲，中国体育金融市场是风险小回报稳定的投资领域，再加上奥运经济的影响、人们对奥运会在中国举办的热情，将使我国体育金融市场得到更好更快的发展。而我国体育金融市场的发展，也将真正体现出奥运经济的影响力。
五、结论与建议
1.结论
奥运经济的发展与我国体育金融市场的发展是一个相互促进的关系，北京奥运会的承办、筹备，为我国体育金融市场的健康发展创造了良好的外部环境，为我国经济的发展注入强大的经济活力，为推动我国体育金融市场的发展提供了优质资源，对推动我国体育金融市场和谐、稳定的发展具有积极的意义，而我国体育金融市场的发展也是对北京奥运会成功举办的一种价值体现。
2.建议
(1)应该充分利用北京奥运会强大的社会和经济影响力，加大对我国体育金融市场的投入与建设，为我国体育金融市场快速的发展奠定良好的基础。
(2)要有意识地注重和加强北京奥运会后我国体育金融市场的可持续发展问题，从而使之真正得到健康、良性、持续的发展。
参考文献：
[1]赵玲华.北京2008：“奥林匹克——体育经济”呼唤金融创新[J].中国外汇管理，2002，(8).
[2]邱晓德.奥运经济与发展中国体育金融市场[J].哈尔滨体育学院学报，2003，(1).
一、奥林匹克对体育经济和金融业的影响
1.奥林匹克对体育经济的影响。从奥林匹克运动发展史来看，我们看到了精神需求、物质需求和财富需求越来越密不可分地共同作用于我们的时代。“奥林匹克”从来与“金钱”密不可分，早在1896年的雅典首届奥运会时，组委会就因经费困难而接受了希腊慈善家阿维罗夫捐资修建体育场馆，“柯达”也经常在相关体育赛事的纪念品上作广告而提供赞助。1900年的巴黎、1904年的圣路易、1908年的伦敦连续三届奥运会的开支都来自同时召开的世界博览会的收益；1980年萨拉热窝奥运会组委会签署了国内外447项商业性合同；1984年的洛杉矶奥运会首创赢利2.22亿美元。仅可口可乐公司作为赞助商，在1996年亚特兰大奥运会当季赢利达到9.67亿美元。2000年的悉尼奥运会有220个国家和地区转播了相关的赛事节目，的点击率达到90亿次，商业广告从中获得丰厚的收益，赞助费亦创历史新高。悉尼奥组委从自己的营销中获得10.95亿美元，又从国际奥委会营销收入中获利11亿多美元。尽管社会各界对奥运的商业化褒贬不一，但奥运的精神力量与经济力量强大的结合，已使申办城市之争日益激烈却是不争的事实。全世界都看懂了奥林匹克给举办国带来的不仅仅是体育，更是经济的发展，金融的创新，奥林匹克对举办国的经济的影响力是巨大的。
2.奥林匹克等大型赛事对金融业的影响。奥林匹克等大型赛事对金融机构的影响是巨大的，资料显示中国金融业从“2002韩日世界杯”上获得了自己需要的东西，实现了金融和体育产业的“亲密接触”，获取了丰厚的经济效益。2002年世界杯期间，“国际卡”是各家银行竞争的重头戏，四大国有银行中的中国农业银行对世界杯期间持卡单笔消费100美元以上的，可以参加消费返还抽奖。据统计，2002年世界杯期间，中国在韩球迷有4万之多，消费支出预计5000万美元左右，按此估算，银行的收益达50万美元左右。
二、奥运经济与我国体育金融市场的关系
自第20届美国洛杉矶奥运会成功举办以来，人们对大型体育赛事对奥运经济的影响力十分看好。在筹备赛事过程中，拓宽融资渠道，发行体育债券、体育、体育专项基金，提高资本运作能力，推动奥运经济现象的协调发展，推动国民经济的增长，已经成为办好奥运会的重要指标，而这种经济现象的出现是有利于体育金融市场的形成与发展的。所以，奥运经济的影响力有利于体育金融市场的形成与发展，体育金融市场的发展有利于加强奥运经济的影响力，奥运经济与体育金融市场是一个良性、互动的关系。
1.相关概念的界定
(1)奥运经济与奥运经济现象。奥运经济是指奥运会举办前后一定时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值指向的各种活动，奥运会的总体效果和影响力是奥运经济发展的重要基础。奥运经济对经济的助推作用主要体现在两方面：初期的总需求刺激和后期的供给驱动。总需求刺激表现为直接推动，包括投资、消费和政府支出以及净出口等方面。供给驱动影响主要是增强供给要素，包括企业品牌提升、国际形象改善、经济基础完善带来的效率提高以及推进新兴产业成长等方面。奥运经济已经成为最近30年世界经济发展中一种独特的经济现象。奥运经济现象是指由奥运会所拉动的某个地区乃至某个国家，在某一段时间里经济繁荣与经济增长的景象；具体地说奥运经济就是以奥运会为中心在社会不同层面、不同行业所表现出来的经济现象。
从以往举办城市的历史实践看，奥运经济是注意力经济，会由于注意力资源的相对集中而给举办城市带来阶段性加速发展；奥运经济是品牌经济，通过良好的运作通常能造就一批知名产品和企业品牌；奥运经济是借势经济，将对举办城市的经济、社会发展产生强大的推动力量，产生类似加速器或催化剂的作用。奥运经济因其特有的聚合、裂变和辐射效应，而蕴藏着巨大的经济潜力。
(2)体育金融市场。体育金融市场是一个新兴的金融经济市场，是指以大型综合体育赛事为主要内容，并为搞好某项大型综合体育赛事而筹措资金，拓宽融资渠道，发行体育债券、体育基金、体育等，以吸收外资和行业外资金的体育性质的金融市场。体育金融市场的发展对我国金融经济和市场经济是一个有益的扩展和补充。
2.奥运经济为发展我国体育金融市场提供可能
北京取得2008年奥运会的主办权，预示着将给中国带来巨大的经济效益和其它综合效益，但首先的问题是巨大的投资筹措和市场化运作能否成功。据预测，北京奥运会的总投入将超过3000亿元人民币，但筹措3000亿元奥运投资谈何容易?肯定不能把政府财政作为唯一的渠道。北京奥运会建设资金，其中一半以上将来自北京地区之外的国内外资金，主要用于购买北京的产品和服务，无疑会大大拉动体育、旅游、建筑、宾馆、通讯、餐饮、医保、金融和文化的交流；另一半则可能来自于北京市政府对市政基础设施建设投资，其中以大头支出来建设140余个体育场馆，打造包括地铁、高速公路、高架桥、机场和道路改造的交通网。所以，奥运经济为发展我国体育金融市场提供了可能，提供了广阔的市场。
三、奥运经济为我国体育金融市场的发展创造了有利条件
成功举办奥运会不仅使主办国能够在世界范围内带来巨大的社会效益，而且能够带来巨大的经济利益。1992年巴塞罗那奥运会直接、间接的经济收入达260亿美元。据高盛集团专题报告分析：北京奥运会将推动中国GDP每年增长0.3个百分点，直接促进北京市GDP每年将有2%的增长。2008年将有3万余名各国运动员、体育官员以及媒体记者来京，当月各国游客应当不少于几百万人次，前后慕名而来者应以千万人计。此外，由奥运会间接带动的各种相关产业也可从中得到经济实惠。据预计2008年北京奥运会期间旅游业、服务业、交通运输业、贸易业等经济指数总体可能攀升3.5～6.5个百分点，可明显刺激投资领域和消费领域，活跃市场经济，这正是奥运经济的具体体现。空前活跃的奥运经济，必将为我国体育金融市场发展带来良机。
(1)奥运经济对举办地的影响。通过分析不同城市举办奥运会的历史，我们从中得出基本结论：奥运会对于举办国尤其是举办城市的经济会产生巨大拉动作用，奥运筹办期间各举办国经济都处于景气高位，尤其是在奥运举办前两年达到高峰(见下表)。同时，研究发现，发展中国家更容易受奥运经济的影响。以1988年汉城奥运会为例，奥运为韩国建筑业、制造业和第三产业分别创造了21亿美元、22亿美元和13亿美元的产值，经济增长率在奥运会召开前为11.1%，召开当年为10.6%，召开后一年为6.7%，可以说奥运带动了一轮经济景气，对于韩国国民经济具有显著的拉动作用。
北京奥运经济具有奥运经济的一般特征，同时，北京特定的发展阶段、城市性质和资源优势，赋予北京奥运经济新的独特魅力。突出表现在：一是北京奥运经济与首都经济紧密相联。“新北京、新奥运”战略构想成为近年来贯穿首都发展的一条主线，奥运经济成为推动首都经济发展的新动力。北京市紧紧抓住奥运机遇，形成了“以奥运促发展、以发展助奥运”的良好局面。二是推动奥运经济发展的模式是政府主导、市场化运作。主要是充分利用市场经济的办法，建立社会化的投融资机制，对奥运资源进行有效开发，最大限度地获取奥运经济效益。比如，进行奥运场馆建设中，政府投资只是其中一部分，社会投资占到了投资总量的一半以上。这种模式既保证了奥运会的顺利筹办，又有力推动了首都经济的发展。三是“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念贯穿奥运经济工作的全过程。这三大理念不仅是筹办奥运的理念，而且是奥运经济发展的重要理念和目标，进而对首都发展产生积极而深远的影响。
(2)奥运经济与体育金融市场的密切联系。奥运经济与体育金融市场之间存在着密切的联系。一方面，开发体育金融市场，筹措资金，扩大融资渠道，利用好闲散资金，可以为奥运经济的发展提供有力的资金保证，同时又对奥运经济的协调发展、经济效益的增长提出了新的要求，作为推动奥运经济发展的主要原动力的金融市场，它的发展好坏直接影响奥运经济指数和奥运会举办的好与坏；反过来，奥运经济好与坏，又可直接影响体育投资的质量和数量。因此，奥运经济和体育金融市场是一个互动关系。现阶段在金融市场要以体育债券、体育基金、体育、体育股票等作为融资的主要金融产品，科学管理，扩张工作深度和宽度，加大营销力度，作好广告宣传与包装，实施奥运经济工程，促进居民储蓄向体育金融市场投资。为促进储蓄向投资的有效转化，还可采取多种与奥运经济有关的体育产业金融主体的衍生物，如：体育纪念币、体育纪念牌、体育邮票、体育纪念衫、体育纪念帽、体育纪念章等。
(3)奥运经济有利于解决我国体育金融市场资金问题。筹办北京2008年奥运会所需资金约为3000亿人民币，除了国家财政拨款外，很大部分还需要社会融资与筹资来完成。随着市场经济的发展，中国民间的闲散资金也在寻找投资市场，据权威机构报道，1978到1999年、2000年到2006年两个时段之间，北京地区的居民收入分别上升了1.5到2倍和2到4倍，居民的储蓄额分别上升了5到7倍和5到10倍，人均储蓄存款分别达到8659元和15640元，居民的储蓄成资本化的趋势。正确引导百姓把资金投入到风险小回报高的中国体育金融市场，无疑是一个正确的选择，这样既可以解决奥运会资金短缺的问题，又可以解决老百姓投资渠道的问题，达到双赢的目的。
四、体育金融市场的发展有利于体现北京奥运会的经济影响力
1.应充分借助北京奥运会开拓我国体育金融市场。国家相关体育组织、行政部门，应充分利用北京奥运会这一机遇，联合财政、金融机构等部门，成立相对独立的体育金融产业机构。并在国家金融政策允许条件下，在发展奥运经济、掌握宏观调控力度上力求作到科学合理，在融资使用上弥补本行业及奥运会所需资金，在资金储备上预防经济发展过程中的突发事件(通货膨胀、经济危机)，处理奥运会突发事件，在融资渠道上应充分借助国家对奥运会特有的优惠和支持政策，发行与奥运经济相关的体育债券、体育基金、体育、体育股票，向社会贡献良好的资本回报，并进一步开拓金融市场。
2.我国体育金融市场应充分体现北京奥运会的民族性及影响力。中国人口多、市场大，已成为世界经济的投资热点，我国经济一直以每年不低于8%的速度持续增长，1998年中国经济经受了亚洲经济危机的考验，充分证明中国金融市场是值得信赖的。从小环境来分析，我国政府已经承诺全力支持2008北京奥运会，相对来说中国金融市场在一段时间里，会得到政府的支持和保护。从某种程度来讲，中国体育金融市场是风险小回报稳定的投资领域，再加上奥运经济的影响、人们对奥运会在中国举办的热情，将使我国体育金融市场得到更好更快的发展。而我国体育金融市场的发展，也将真正体现出奥运经济的影响力。
五、结论与建议
1.结论
奥运经济的发展与我国体育金融市场的发展是一个相互促进的关系，北京奥运会的承办、筹备，为我国体育金融市场的健康发展创造了良好的外部环境，为我国经济的发展注入强大的经济活力，为推动我国体育金融市场的发展提供了优质资源，对推动我国体育金融市场和谐、稳定的发展具有积极的意义，而我国体育金融市场的发展也是对北京奥运会成功举办的一种价值体现。
2.建议
关键词：北京奥运会 PPP融资模式 研究
1 问题的提出
每一届奥运会都是对东道国资金融通、金融服务的挑战和考验［1］。承办奥运需要花费巨额资金，因而不可避免地存在着投资风险。在奥运会的融资史上，有成功的经验，也有失败的教训。如：1976年蒙特利尔举办第21届奥运会，亏损10多亿美元，包袱背了十几年，蒙特利尔市民直到上世纪末才还清主办奥运所欠债务。最新研究结果表明：由于雅典过于强调奥运会的非商业化，堵塞了可对雅典奥运会融资的许多资金，致使雅典奥运会超出预算24亿欧元，希腊政府也将需多年才能偿还奥运所欠债务。而2000年的悉尼奥运会通过运用民间资本进行融资，不但改善了金融体制，而且极大地推动了悉尼城市建设，改善了生态环境，促进了交通、旅游、房地产等相关行业的发展，使澳大利亚的GNP在奥运期间增加65亿美元，获得了巨大的经济效益和社会效益。我国是发展中国家，财政实力不够雄厚，因而更有必要引入灵活多样的市场化的融资方式来建设奥运基础设施［2］。虽然国际奥委会承诺给北京奥运会8亿至10亿美元的分成，但相当一部分要等奥运会举办后才能兑现；一些奥运项目虽能产生收益，但在投资和资金回收之间存在较长的时间，很难找到投资方。因而，当务之急是要解决如何利用现代融资手段、开辟更多渠道，为北京奥运会筹集资金。北京大学首都发展研究院副院长何小锋曾多次呼吁：“2008年北京奥运会应抓住这百年不遇的机遇，来实施金融体制革新和金融产品创新。”因此，积极采用PPP融资模式、充分利用和吸收民间资本、吸引国际资本投资奥运，就成为有效解决2008年奥运会在筹办过程中的资金问题、提高资金的运作效率、降低北京筹办奥运会的风险的有效途径和手段。
2 PPP融资模式特征
PPP(Public-Private Partnerships)，即公共部门与私人企业合作模式，是指政府、营利性企业和非营利性企业
基于某个项目而形成的相互合作关系的形式。通过这种合作形式，合作各方可以达到与预期单独行动相比更为有利的结果。PPP代表的是一个完整的项目融资的概念，它是目前公共投资领域的一种主要融资方式。在这种模式中，政府部门、民营资本基于某个公用事业项目结成一种伙伴关系，双方首先通过协议的方式明确共同承担的责任和风险，其次明确各方在项目各个流程环节的权利和义务，最大限度地发挥各方优势，使项目建设既摆脱政府行政的诸多干预和限制，又充分发挥民营资本在资源整合与经营上的优势，因而能达到比预期单独行动更有利的结果［2］。1997年英国通过了两个重要的法律，承认私人投资于公共服务领域的合法性，从而使PPP中PFI融资模式得到了迅速的发展。鉴于这种模式在基础设施建设中所具有的独特优势，为了对之有更好的理解并能在实践中有效地运用，下面就其基本原理、特点、结构和合作模式等进行分析和研究。
3 北京奥运会采用PPP融资模式的特征
3.1 2008年北京奥运会采用PPP融资模式的优势分析
《北京奥运行动规划》指出：深化融资体制改革，改善融资环境，探索新的融资方式，积极推行经营性基础设施项目的市场化运作，鼓励非政府投资的介入，借鉴历史上其它主办奥运会城市的成功筹资经验，探索新的融资方式，做好本届奥运会的市场化融资工作。这使北京奥运会采用PPP融资模式有了政策上的支持和保障。另外，北京拥有丰富的金融资源、得天独厚的政策信息优势及金融人才储备，这些良好的外部环境使北京奥运会采用和顺利实施PPP融资模式具有实践的基础。
而且，北京曾借鉴PPP模式成功解决了北京地铁建设的融资问题。北京地铁的融资方案是项目所有权的归属、项目设计、项目建造、项目管理和运营和项目产品或服务的购买的简单分解，虽然没有体现私人成本优势，但它为我国应用PPP模式融资提供了宝贵的经验，也为北京奥运会的融资提供了借鉴。
3.2 2008年北京奥运会PPP融资组织机构和运行程序
2008年奥运会涉及大量的基础设施建设，需要投入大量资金。因此，2008年奥运会PPP模式融资应是一个完整的项目融资概念，但并不是对奥运会各工程项目融资的彻底更改，而是对项目建设过程中的组织机构设置提出了一个新的模型。2008年北京奥运会PPP融资模式是北京政府、2008年奥运会组委会、赢利性企业和非赢利性企业基于某个项目而形成以“双赢”或“多赢”为理念的相互合作形式，参与各方可以达到与预期单独行动相比更为有利的结果［3］，2008年奥运会PPP融资模式组织机构设置如图1所示。
2008年奥运会PPP融资模式运行程序应包括选择项目合作公司、确立项目、成立项目公司、2008年奥运会招投标和项目融资、项目建设、奥运会建设项目运行管理、奥运会建设项目移交等环节，如图2。
3.3 北京奥运会PPP融资模式下的典型模型设计
PPP模式存在的基础是合同、特许权协议和所有权的归属。下面就这三者具体探讨北京奥运会PPP融资各种模型的特点。针对北京奥运会的设施的具体情况，在参考其它基础设施的融资基础上，本文设计了8个模型，如表1、图2所示［5］。
上述8个各模型之间的区别虽然并不大，但各有其应用特点，适用于不同的情况，因而在具体操作中既要区别对待，又要发挥其整体效益。
3.4 北京奥运会采用PPP融资模式存在的困难和对策
建立清晰的法律、法规制度，充分尊重法律的尊严，做到有法必依，是PPP融资模式成功的最关键因素。目前，我国关于北京奥运会融资方面的法律还不健全，还不能从法律上有效地保障私人投资的成本和效益，也缺乏相应的信誉担保，因此，我国政府应加强政策和体制改革，健全法制，通过法律的形式界定民间资本在PPP中的权益，使政府在PPP中的承诺变得可以置信，有效激发民间资本对北京奥运会投资热情。北京奥运会的融资是一个庞大的系统工程，需要通过处理好各方面、各环节的关系以及各种复杂的矛盾和问题来规范投资主体的权利、义务和效益。要有效解决可能存在的矛盾和问题、妥善处理和理顺这些关系，北京奥运会也只有通过立法，健全法律法规制度，使PPP的融资工作真正做到有法可依、有法必依、执法必严、违法必究，才能确保北京奥运会PPP融资模式的成功运行。
4 结论与建议
4.1 2008年北京奥运会采用PPP融资模式是可行的，也是必要的。北京2008年奥运会应顺应社会改革的大趋势，进行融资渠道的拓展、探索和创新［6］。PPP模式能将民间资金引入奥运会融资领域，提高奥运公共设施服务的效率和效益，避免北京奥运会基础设施项目建设超额投资、工期拖延、服务质量差等弊端。同时，奥运会项目建设与经营的部分风险由特殊目标公司承担，分散了政府的投资风险。
4.2 PPP模式是北京奥运会理想的融资方式。根据PPP的融资原理，北京奥运会应尽早建立并完善有关PPP融资法规和管理办法，确保PPP中融资者应有的利益，从而激发民间资本对北京奥运会的投资热情；在实践中实施2008年奥运会金融体制革新和金融产品创新，使北京奥运会成为名副其实的金融奥运；并对PPP的融资结构和成本进行详细分析和研究，探索北京奥运会PPP融资模式中的典型模型，为北京奥运会PPP融资模式提供理论依据。
参考文献：
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2008年8月24日，随着鸟巢上空的圣火缓缓熄灭，第二奥林匹克运动会完美落幕，在两个星期的时间里，全世界的目光都被吸引，聚焦在北京、聚焦在这四年一度的盛会之中。
这个夏天，注定要被很多人铭记。每一个中国人，都在这个八月，关注奥运、加油北京分享奥林匹克的荣耀与激情。“更快、更高、更强”，全址界都共同沐浴在奥林匹克的圣火之下，共同感受北京奥运的盛况、环球同此凉热。
北京奥运创造了许多传奇，注定要载人历史。中国代表团以51枚金牌的成绩，第一次站在金牌榜巅峰，菲尔普斯前无古人后无来者连夺八金，博尔特包揽男子100米200米桂冠……而在金牌之外，还有很多镜头，无论是煊赫的政经要人，文体明星，还是志愿者和来自五湖四海的游客，以及每一个普通的东道主，在奥运期间，都用和谐友爱的举止言语，让我们难以忘怀、收获感动。
在这举世共襄的全球盛会上，绵延上下五千年的中华文明，与纵贯西方数千载的奥林匹克精神，相互交融、激发了无尽的激情，创造了许多前无古人的奇迹和荣耀。
北京奥运，最值得关注的，并不是中国体育代表团位居金牌榜榜首和奖牌榜第二，也不是在鸟巢和水立方，在多个体育场馆，一大堆世界纪录作古。尽管这些都是值得骄傲和铭记的光荣+但是，北京奥运，最大的意义，在于中国这个古老的文明大国，通过三十年改革开放，一步步走向崛起，从而作为一个负责任的大国，用举办奥运会这一形式，表达同一世界、同一梦想的和谐发展理念，为人类在二十一世纪的和平与可持续发展，提供了交流和了解、促进与提高的契机。
后奥运时代马上到来。中国体育在北京奥运会后，将面临60年未有之大变局，可以预见的是，竞技体育和全民健身将进一步融合转化，竞技体育运行机制虽然不会改变国家主导的定势，但会更加与市场、与全民健身和群众体育融合贯通：可以说，后奥运时代，就是大体育概念的时代。
策划充分
对于百年奥运的报道，作为纸媒宣传有它的“先天不足”：时效不如网络，视觉不如电视。但可以扬长避短，化短为长，做出观点和深度。纸媒的深度和独家并不仅仅是在新闻报道上有作为，在版面安排、图片选用、评论、副刊等方面都可以展现魅力，没有哪类媒体可以像报纸这样更能传达编辑的意图。
一是宏观思考，着重于特刊策划。
2008年初，编辑部就着手奥运报道的策划活动，要求增加报道层次，丰富报道内容，提升报道传播效果。策划草案确定后又反复讨论，几易其稿，并且在运作中不断加以完善。《激情北京》作为奥运特刊的刊名，辅以大块鲜明的色彩渲染奥运喜庆的气氛，统领特刊四个专版，以时尚的名义演绎快乐奥运；特刊版式上打通纵横，大胆破栏，让传统与时尚元素有机结合，以图片的动感让报纸鲜活起来，既增强了党报的厚重与大气，又不失亲和。17期特刊设立系列栏目，赛前的《经典回眸》、《中国突破》、《纯洁赛场》、《点击安保》；赛中的《金喜一刻》、《扬威中国》、《赛场争锋》、《精彩瞬间》；赛后的《盘点赛事》。据调查，我们的奥运特刊为不少读者所收藏，部分读者还专程到报社购买特刊以留作纪念。
二是微观选题，着力于内容策划。
为了加强奥运报道的互动性和融合性，我们在加强报网互动、日报晚报互动的同时，加强奥运报道内容的融合性策划。采写相当数量的奥运稿件在地方新闻版刊发，重头稿件直冲头条；在一版开设《金牌榜》，在特刊开设《今日看点》，让读者一目了然：组织刊发了两个奥运理论专版，设置地方新闻与特刊互动的时评栏目。从思想和理论上提升奥运报道的浓度和高度：专副刊重点配合赛事新闻报道，反映第二落点新闻，用较长的篇幅集中对一个主题做历史、做现在、做未来的全景式描述，有宏观的，也有微观的，有现场，也有评述，有冷静的分析，也有温情的故事，先后刊发了《历史上的奥运趣闻》、《黄石人的奥运情结》、《我家的“奥运”故事》、《为奥运呐喊加油的黄石拉拉队》、《一金两铜背后的骄傲》等长篇深度报道，还进行奥运家访，传播黄石奥运军团的感人家事和体育背后的亲情故事。通过新闻的故事化、人物化、深度化，提升了报纸的传播影响力和美誉度。
融合为一
融合性为我们奥运报道的显著特点之一。整个报道，无不从中感觉到赛前赛中赛后过程的自然天成，体会到北京赛场与黄石看场的混然一体，感受到家乡人民与程菲、李珊珊、邵婷婷等黄石奥运健儿的心心相印。
一是特刊的融合，体现在围绕赛事报道，赛前做了较长时间的奥运知识和人文精神的系列铺垫，赛后盘点赛事点点滴滴，犹如春雨给人以温馨。
二是内容的融合，体现在本地采访与时事编辑的互动。第一新闻与背后新闻的互动。新闻、评论、专副刊、图片与特刊多视角多版面多内容的融合。17天的赛程，奥运内容占头版头条达9个，其中本地新闻稿占6篇。如8月4日《社会各界以不同方式喜迎奥运》，10日《奥运掀起全民健身潮》，14日《程菲领衔为中国首夺奥运女团冠军》，17日《奥运改变市民生活》等；开幕式和闭幕式均采用综合稿，选用大图片、重标题、轻松愉快的文字做成大联版，给以极强的视觉冲击力。
三是效果的融合，展示一个人文的、和谐的、健康完美的奥运效果。当程菲跳马失利仅获铜牌时。面对黄石市民的期盼心情。即在头版头条刊发《程菲跳马获铜牌》综合消息，并用大篇幅图文结合方式，报道家乡人民组织观看现场直播的热门场面以及宽容平和的健康心态；当刘翔因伤离别赛场时，即在头版头条刊发《突然加剧的腿伤让刘翔憾别赛场》的消息，同时配发评论，引导舆论：当我国金牌总数遥遥领先市民喜气过涨时。即在22日刊发了评论《金牌大国不等于体育大国》，给市民以理性引导。从这些报道内容的整合和选用上。体现党报的权威和高度。
图题并茂
报纸已进入“读图与读题”并重的时代。图题并重是我们奥运报道的又一显著特点。体育运动本身有很强的动感，因而体育图片也就具有更强的刺激性和冲击力。更容易吸引读者的注意力。以视觉的力量来愉悦读者，可以说是体育专业格调与人文趣味的一大体现。奥运会是一场视觉盛景，尽管这种视觉没有电视直播的惊心动魄，也没有网络视频的信息含量，但平面媒体凭借人才和资源的“后天优势”同样大有作为。
本着这种认识，在图片拍摄与选用上。我们注重于动感与美感的结合，情感与人文的展现，宏大与喜庆的彰显。特刊上采用新华社的图片，动感强，旋律美，基本不用静止画面，《赛场争锋》和《精彩瞬间》两个版块算得上是特刊的“动感地带”；运用图片反映人文关怀，反映竞技体育的和谐统一，或大喜，或大悲，或热烈，或淡定，为读者传递不同的情绪。留下了深刻的情感记忆：用大篇幅浓重的色彩烘托奥运会开幕式的宏大和闭幕式的悠长，让富有诗情画意的图片和版式给人以美的享受。
标题即主题。标题就是“眼睛”。
标题制作主要表现在如下三个方面：一是奥运特刊和特刊不同部分的题名。如特刊以“激情北京”为刊名，赛前系列报道的“经典回眸”、“中国突破”等，赛中系列报道的“金喜一刻”、“新闻瞬间”等，赛后系列报道的“盘点赛事”等。二是专题报道的命名。如刘翔惜别赛场。我们以“悲情英雄”命名做专版专题报道；开幕式联版报道，分别以“火树银花”和“揭秘开幕”命名：闭幕式报道，以“今夜无眠”命名。三是标题的精心制作。如8月9日开幕式报道，采用《盛会盛典迎盛世，五星五环耀五洲；奥林匹克圣火在北京夜空点燃：宣布北京奥运会开幕》，依次作引题、主题和副题，体现了地方党报的权威、厚重与大气；8月25日闭幕式的标题《塔歌声焰火群 贝克汉姆》，既有新意又富动感，以闭幕会上四个具有代表性的元素鲜活地表现美的旋律；当体操健儿程菲和杨威勇夺金牌时，分别用《“菲”越颠峰》和《杨威扬威》为题，活灵活现。奥运报道加重图和题的份量，展示了体育信息的冲击力和魅力。
评论精到
观点和深度是报纸长于网络与电视的地方，也是奥运报道能否制胜的关键。评论是新闻的延伸，更是新闻的旗帜。我们注重报道中提供观点，形成互动。做强声音，先后组织本地新闻版和特刊版刊发评论20余篇，收到良好效果。
一是做出观点，表达话语权。
所采用的评论力求于出深出新，既无明显的宣传色彩，可读性又强。开闭幕式均配发本报评论员文章，闭幕式《愿奥运精神长耀九州》富于厚度，体现了报纸是观点提供者和思想表达者的特性。
二是关乎人性，引导舆论。
如对刘翔因伤退赛的热议，当即在头版头条配发综合消息，同时特刊以整版篇幅介绍新闻和新闻背后的信息，还在一版和四版配发评论，分别是《给刘翔退赛以更多的理解》、《理解刘翔，让世界感动》，疏导热议，关乎人性。
三是理性评说。体现高度。
坐落于济南市文化西路的奥林匹亚会馆，是一家以体育精神为主题的文化主题会馆，整体设计将奥运精神融入到其中，下面就带大家来感受一下奥林匹亚会馆的奥运精神。
奥林匹亚会馆老总是一位体育学院的老师，对体育运动的热爱是他开办这家会馆的灵感。会馆外观的设计与奥运剪影结合到一起，给人一种眼前一亮的感觉，一楼的吊顶采用地图烟花等元素，使整个吊顶充满了动感与活力。
无论是运用代表奥运五环颜色的蓝、黄、黑、绿、红5种颜色的屏风、奥运金牌金镶玉的门把手、奥运现场图片的影视墙，还是室内光纤的灯饰加上时尚的设计，到室内的布置，甚至具体到洗手间世界限量版奥运主题的洗手盆、细节角落的布置、鸟巢水立方造型的烟灰缸等细微之处，无处不渗透着“奥林匹亚”这个概念，这种将鲜明的主题、丰富的文化内涵融入到设计中的环境绝对是喜欢运动的人选择就餐、举办私人派对和商务宴请的好去处。
奥运设计
当代主题酒店设计已不再局限于主题具象化，而是形式上更具现代感，艺术上彰显抽象化。新材料、新工艺的运用更促进了主题酒店设计向个性化方向发展。相对应地，奥林匹亚会馆将奥运主题元素充分融入到各方面设计领域，无论是整体环境的色彩搭配还是内部吊顶、屏风的造型处理，奥林匹亚精神的造型元素融入，使形式与功能得到了很好的结合。
在2012年伦敦奥运会期间，央视的伦敦奥运报道力求淡化民族主义金牌情结，秉持多元价值，促进文化理解，呈现全景奥运，具体从奖牌榜宣传、人文关怀、文化呈现、规则普及等方面进行了改进。
从奖牌榜宣传角度来看，央视伦敦奥运报道奖牌榜的出现频率明显降低，在每个节目板块结束后才出现奖牌榜信息，较好地实现了奖牌榜的象征价值与金牌情结之间的平衡，在展示中国精英竞技的强大和国家经济社会发展成果的同时，凸显了人文精神。
从人文关怀角度来看，央视伦敦奥运报道注重挖掘感动人心的新闻素材，从多元价值视角做了大量的人情味报道。有对王皓、李宗伟等亚军运动员的侧重报道，有对丘索维金娜、约夫切夫等老将的深情报道，有对陈一冰、丁宁等运动员的同情叙事，有对刘翔、汪鑫等因伤退赛运动员的追踪报道，也有对皮斯托瑞斯等弱者的特别关注，例如对王皓的报道远过于张继科，一反媒体报道的思维定势和刻板印象。
从文化呈现角度来看，央视践行北京奥运会的“人文奥运”理念，为受众奉献了一顿文化饕餮大餐。《奥运百科》、《奥运经典》栏目旨在普及奥运百科知识，《文洛克看奥运》、《伦敦行动》栏目旨在展现伦敦奥运会筹办进展和城市文化，《人在奥运年》、《进军伦敦》栏目旨在呈现中国运动健儿的奋勇拼搏精神和中国体育代表团备战伦敦奥运会的最新动态。奥林匹克运动的真谛是通过比赛倡导友谊、团结和公平竞争的精神，促进相互理解和文化交流。媒体有加强跨文化交流和理解的责任，央视积极传播奥运历史、异国文化、组织进展等信息，拓宽了比赛报道的空间。
从规则普及角度来看，《张斌话规则》栏目旨在普及单项运动规则与技术，让受众不局限于比赛的胜负，不做狭隘的民族主义体育迷，更要成为有德行、有品位并把竞技融入休闲生活的人，看懂比赛、享受比赛。
加强网络互动，引导正面舆论
作为国家舆论权威，央视向来具有“国字号”的优越感。①北京奥运会期间，权威媒体与网络舆论形成极大的意见分歧，权威媒体议程和网络舆论议程被割裂为两个截然不同的框架，权威媒体感觉良好寸步不让，网络舆论颇有个性百折不挠，难以消解二者的价值立场冲突。
网络舆论压力致使央视主导新闻议程的能力下降，对网络议程进行正面修正报道，央视也有力不从心的时候。②央视伦敦奥运报道转变了思路，承认并直面网络媒体的舆论力量，形成与网络互动、共生的合作发展思路。央视网络业务不仅一以贯之地主导新闻议程和传递正能量，并且网络舆论热点问题也被纳入央视的新闻选择素材中。这种从规范发展到互动发展的思路转变，使央视避免了面临网络舆论的尴尬，保持了权威媒体的影响力。
例如，北京奥运会刘翔退赛事件发生后，央视起初并未重视网络舆论的批评观点，当网络负面舆论（猜疑、谩骂与认同危机）泛滥到难以收拾的地步时，形成了以央视为代表的官方话语与以网络舆论为代表的民间话语冲突，央视难挡舆论大势，非常被动地扭转舆论影响。反观伦敦奥运会刘翔退赛事件发生后，央视并未对网络中的攻击与猜疑避讳不谈，而是主动与网络舆论议程无缝对接，积极淡化电视与网络世界的边界，对一些明显带有感性色彩、阴谋论式的网络舆论话题进行了正面回应，摆事实，讲道理，不贬损他人，不抬高自己。这种客观理性、实事求是的新闻报道精神，以及卓有成效的媒介融合工作，对央视的社会影响和价值认同是一次提升。
践行国际视野，放大舆论效应
大量引入与评论国际观点是央视伦敦奥运报道的一大亮点，这不仅是因为在境外进行奥运报道，而且还是央视报道追求开放意识并积极融入国际新闻议程的表现。叶诗文的夺冠成绩受到欧美媒体的挑衅与质疑，欧美媒体将无中生有的事件提升到国际新闻议程上，为伦敦奥运会中国国家形象的建构抹上了阴影。央视并未以“国家信息安全”的名义重塑一套具有本土价值观的新闻议程，而是无缝对接国际议程，借力打力，将舆论危机转化为国家聚合力。负面新闻不仅是眼球经济的重要组成部分，也是国家媒体重塑公信力的可选途径。奥运健儿在境外参赛，这本身就是一种全民体验和身份建构的契机，由此产生的新闻效应足以在国家认同层面上建构记忆共识。
境外参赛的荣耀和委屈，汇聚为新闻叙事的全民参与，在感同身受的全民体验中，国家的强大与民族的坚韧，国家荣誉面临的舆论诋毁与不公，在内心深处被激发出来，成为塑造国家这个象征性概念和社会凝聚力的正能量。例如叶诗文服用兴奋剂谣言事件中，BBC、《自然》杂志等西方媒体透支了“信用支票”，造谣生事，虽一时得利，但最终名誉扫地，落寞出局。按照以往处理此类事件的媒体经验，由于不能与国际议程有效衔接，中国应对国际重大舆论突发事件的反应、处理能力偏弱，不仅在事件面前“噤声”，让造谣者恣意妄为，也丧失了代表自身价值立场的国际话语权。央视非常巧妙地以当事人的身份介入进去，与受众共同参与、经历国际议程，使价值融合与统一，评论立场客观中立，用铁的事实击碎了西方媒体粗制滥造的舆论和陈词滥调的新闻叙事。
彰显评论活力，试水“全”、“真”娱乐
媒体传播和奥运赛事兼具娱乐功能，娱乐不仅是让观众欢乐和捧腹大笑，更可以把一件本质上属于娱乐范畴的事情，表现出多样的生活境遇与色彩。犹如周星驰的电影风格，有亢奋、欢乐、成功与梦想，也有萎靡、泪水、无奈与惆怅，一个“全（面）”、“真（实）”的娱乐套餐，演绎充满酸甜苦辣、喜怒哀乐的人生境遇，这是焕发勃勃生机的生活存照，是奥运竞技中别样的风情与精彩，借此散发强大的舆论传播力、震撼力、穿透力，深深扎根生活记忆与受众心底。
央视伦敦奥运会游泳比赛解说员韩乔生的“咆哮体”解说风格令人印象深刻，如“叶诗文！冠军！她创造了历史！”“叶诗文开启了一扇大门！”“中国，红色中国！这就是伟大的时刻！”那亢奋激昂且语无伦次的“雷人”话语背后，是中国体育崛起与取得辉煌成就的见证。伦敦奥运会花样游泳决赛，在中国队实现历史性突破的时刻，解说员张萌萌难掩激动情绪，声音哽咽，真情概述了中国花样游泳的发展历史，发自内心的眷恋之情和职业精神溢于言表，化为震撼人心的解说，极大彰显了评论的活力，令受众听之动容，喜极生悲，潸然泪下。
央视奥运报道当然少不了趣味集锦，即使用娱乐调味剂，例如女子网球单打颁奖仪式上，一阵风将徐徐升起的美国国旗吹落，让冠军小威廉姆斯神情尴尬，哭笑不得。
娱乐应该是全面的、真实的，不拒丑恶，不拒个性，最终应该反映一个时代的正娱乐、正能量。央视应紧随时代潮流，继往开来。未来充满变数与挑战，在此谏言央视体育赛事报道：
倡导多元价值，引领正面舆论。
联袂网络媒体，践行国际视野。
深化评论活力，光大媒体亮点。
注释：
①金力维：《CCTV式的采访尴尬》，《青年记者》，2009年2月上，第44页
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