时间：2023-03-01 16:25:26
绪论：在寻找写作灵感吗？爱发表网为您精选了8篇面膜调查报告，愿这些内容能够启迪您的思维，激发您的创作热情，欢迎您的阅读与分享！
系统解决肌肤亚健康问题
据科学研究表示，肌肤亚健康状态是介于“第一态”健康与“第二态”疾病之间的肌肤状态，经常表现为皱纹、肤色不均匀、粗糙、缺乏弹性、肤色灰暗发黄、色斑雀斑、干燥、毛孔粗大等。
世界卫生组织（WHO）给健康所下的正式定义中，“肌肉丰满，肌肤有弹性”是评价健康的十大重要指标之一。而一份同样出自世界卫生组织（WHO）的调查报告表明：黄种人中肌肤健康的只有10%，处于肌肤亚健康状态的比例高达70%，这样的数据足以引起我们警惕。
打破亚健康， 有效帮助增强肌肤抵抗力，已然成为美容护肤产品的追求所在。据悉，自上市以来，玫琳凯一直以其天然舒缓成分深受消费者青睐，成为美容护肤的经典力作。早于2011年3月17日，在有“中国美容界格莱美”之誉的互联网美容大奖颁奖盛典上，玫琳凯舒颜精华露就凭借迅速安抚肌肤，打造舒适感与平衡感而荣获“创新产品奖”。为了提供更完善、系统化的缓解肌肤亚健康解决方案，满足女性渴望娇嫩肌肤免受外界刺激而产生的肌肤亚健康问题的需求，2014年4月，玫琳凯舒颜系列又增加三款新品，分别是玫琳凯舒颜面膜、玫琳凯舒颜柔肤水和玫琳凯舒颜眼部哩，配合之前三款基础护理产品共同使用可滋润并且平衡肌肤，使肌肤重焕活力。
蕴含丰富植物提取成分
很久以前，人们就发现了植物的美容价值。秦汉之际，人们使用天然中草药制成美容剂。近年来，通过技术的发展，除芦荟、番茄这些较为人熟知的植物外，还有更多的植物成分提取物被用到化妆品中。在此次玫琳凯带来的全新舒颜系列中，水藻、假叶树根、金盏花、七叶树等植物提取成分，为肌肤筑起自然屏障，提供持久保护。
论文关键词：电磁辐射；生物效应；抗辐射镜片；防护
论文摘要：日益增多的电磁辐射成为危害人体健康的环境污染之一。具有抗辐射功能的镜片能有效阻止有害电磁波进入人眼，从而减少视觉疲劳、预防视力下降，减小视力丧失的可能性，大大降低电磁辐射对人眼的伤害。
电磁辐射作为环境污染和职业危害的一种新形式，受到政府和社会各界的普遍关注。联合国人类环境会议已将电磁辐射列为必须控制的公害之一。电磁辐射对生物体的致伤效应，目前已成为医学领域的重大研究课题。眼睛作为人体最重要的感觉器官之一，容易受到电磁辐射的损伤。抗辐射镜片能有效阻止有害电磁波进入人眼，从而降低电磁辐射对人眼的伤害。
1 电磁辐射
在空间区域内当存在变化的电场时，会在临近的区域引起随时间变化的磁场，变化的磁场会产生新的电场，交替变化的电磁场在空间中按照一定速度由远向近传播，形成了电磁波。低频的电磁振荡主要借由有形的导电体传递，磁电之间的相互变化比较缓慢，几乎没有能量辐射出去，而是全部返回原电路。当电磁振荡频率逐渐变高时，电磁振荡既可以束缚在有形的导电体内传递，也可以在自由空间内传递。在自由空间内传递的高频率电磁振荡，磁电互变速度加快，能量不再以电振荡的形式全部返回原振荡电路，电能、磁能随着电场与磁场的周期变化以电磁波的形式向空间传播出去，在不借助任何介质的情况下以波的形式向外传递能量，这就是电磁辐射[1]。电磁辐射是传递能量的一种方式，电磁辐射所衍生的能量，取决于频率的高低，频率愈高，能量愈大。
电磁辐射广泛存在于职业场所和生活环境中，生物体时时刻刻都会受到不同程度的电磁场辐照。自然环境中的电场和磁场分别为10－4V/m和10－13T，而50hz高压输电线下的电场和磁场约为1～10KV/m和1－10μT，极端情况下可达到11KV/m和100μT；普通居民家中的本底电场约为1－10V/m，但电热毯或加热水床可达几个kv/m[2]。电磁辐射的频谱很宽，频率范围从0至1025 Hz，不同频率的电磁辐射其生物学效应不同。广义的电磁辐射是指所有能辐射出能量的电磁波，狭义的电磁辐射指频率小于300GHz的在生活环境中存在并且可能对生物体造成某种伤害的电磁波。抗辐射镜片所指的辐射是针对于在一定时间或者一定强度下会对人眼产生暂时性、永久性或者累积性伤害的电磁辐射。
2 电磁辐射的生物效应
电磁辐射使生物系统产生的与生命现象有关的响应称为电磁辐射的生物学效应。影响电磁辐射生物学效应的主要参数是频率和强度，不同频率和强度的电磁辐射产生生物学效应的方式不同，效应也不同[3]。电磁辐射效应按照效应出现时间可以分为近期效应和远期效应。从电磁辐射的热作用方式达到一定量值或者一定时间的生物学效应可以分为热效应和非热效应。热效应和非热效应作用于人体后，对人体伤害尚未进行自我修复之前，再次受到电磁辐射，其伤害程度就会发生累积，这种效应称为电磁辐射的累积效应[4]。
世界卫生组织在1998年的调查报告中指出，过量的电磁辐射可导致视力下降，严重者可导致视网膜脱落。长期遭受低强度电磁辐射的作用，可促使视觉疲劳，眼睛不舒适和眼感干燥等现象发生。眼睛是人体中对电磁辐射比较敏感的器官之一，容易受到电磁辐射的损伤。眼部无脂肪层覆盖，眼组织含有大量的水分，晶状体缺少血管散热，在受到电磁辐射热效应后，晶状体蛋白质凝固并产生酶代谢障碍，从而导致晶状体混浊，严重的会形成白内障[5]。同时强电磁辐射会使人眼的重要器官角膜受到伤害，从而造成视觉疲劳、视力下降或丧失。
3 抗辐射镜片的原理
电磁波通过不同介质时，会发生折射、反射、绕射、散射及吸收等。为了有效的阻止有害电磁波进入人眼，必须在镜片中添加特定材料或者在镜片表面进行镀膜，从而能够将特定频段的电磁波通过折射、反射、吸收等方式屏蔽，同时要保证可见光能够正常透过镜片进入人眼之中。由于镜片折射率差异较大，选择添加抗辐射材料很难保证镜片稳定的光学特性，因此选择具有吸波特性的材料镀膜至镜片表面是实现镜片抗辐射功能的重要形式。
应用于镜片镀膜的材料必须在超薄厚度的前提下具有良好的吸波作用和透明导电的特性，对于可见光区具有非常优良的透过率。能够产生吸波作用的材料主要有羟基铁、导电高聚物、多晶铁纤维、金属氧化物超细粉末等[6]。多数吸波材料的共同缺点就是不透明，无法应用于镜片镀膜中。经过细化的金属氧化物吸收剂粒子的磁、电、光等物理性能发生了质的变化，同时具有吸波、透波等功能。
抗辐射镜片按其作用原理可以分为吸收型抗辐射镜片和干涉型抗辐射镜片。吸收型抗辐射镜片是利用材料吸收入射的电磁波，并将电磁能转变成热能。干涉型抗辐射镜片是利用电磁波在传播过程中到达各膜层分界面以及膜层和镜片基体分界面上会发生反射、吸收和透射三种光学作用以此改变电磁波传播方向或者使电磁波产生干涉作用而相互抵消。
抗辐射镜片可以选择采用特殊工艺将金属氧化物超细粉末镀膜至镜片表面的方法来阻挡有害电磁波。由于金属氧化物膜层对于可见光的透过率很高，同时能够对某些频段的有害电磁波有效阻挡，可以满足眼用镜片的需求。当电磁波到达镜片外表面膜层时，产生反射、吸收和折射的作用。外表面膜层只吸收很小一部分电磁波，而反射和折射是主要的。折射过的电磁波通过镜片基体后有少量的反射和吸收，大部分电磁波正常透射到达镜片内表面，内表面膜层反射的电磁波和从外表面透射到达镜片基体的电磁波在满足一定条件下产生干涉作用，相互抵消。镀膜方式也可以采用单面多层镀膜，利用多层膜之间产生干涉相消来阻挡电磁波的通过。
4 结论
在电磁辐射广泛存在的今天，采用镀有金属氧化物超细粉末膜层抗辐射镜片能缓解电磁辐射对人眼的近期效应、远期效应以及累计效应，能有效减少视觉疲劳、预防视力下降，减小视力丧失的可能性。在辐射可能存在的环境中应用抗辐射镜片是保障良好视觉状态的重要手段之一。
参考文献
[1] F.H. Read著． 密予宏译． 电磁辐射．高等教育出版社，1988
[2] 黄德寅．电磁辐射对生物体的生物学效应．职业卫生与应急救援，2004．3
[3] 曹毅，童建．电磁辐射生物效应研究综述．环境与职业医学，2007．4
[4] 姚智兵，蒋昊等．电磁辐射的危害及防护．中国社会医学杂志，2007．9 ．
讨伐化妆品过度包装（尤其是套盒）已成过去，瓶内填充物的有机环保的热潮也已掀过，眼下愈演愈烈的，则是国际化妆品业的空瓶回收潮。
材料上的花样
去年年初，GCI杂志专门做了详尽的调查报告，探讨目前世界上可供美容品牌选择的环保包装材料。
对许多人来说，可回收的化妆品包装相比传统意义上使用完就丢弃的行为，是一个伟大的选择。据总部位于美国俄亥俄州的某金属包装企业董事Mark Ormiston先生介绍，目前许多美容化妆品品牌所选择的环保包装材料，是一种经过阳极化处理的铝制包装材料，即阳极化铝包装，“首先，铝阳极氧化膜具有100%的可回收率，是日常用品市场上常见的包装材料，它能同时确保化妆品包装的功能性和美观度。阳极化铝包装一直被称作‘绿色材料’，并且因为它具有丰富的设计可塑性，常以豪华多变的外表示人，成为化妆品包装的首选。”
另一种具有100%回收率的化妆品包装材料是玻璃。“我们会先确认包装的环保性能，然后再去设计回收方案”，某意大利包装公司的首席营销官Stefano Focolari如是说。“我们大量使用玻璃这一可回收性最高的材料，它由石灰石和砂组成，可被反复回收利用直到彻底损坏。为了便利消费者回收，我们使用一种专利技术处理玻璃瓶上的塑料材质，以便消费者轻易地就能将它们分拆开。我们调查过，没被塑料污染过的玻璃瓶，经过处理再利用率为100%。”他还补充到，“我们还为化妆品企业免费设计了一个Logo，标识出该产品可供回收，能将塑料和玻璃瓶拆分，作为对支持环保事业的企业的一种鼓励。”
同样具有环保意识形态的做法是，包装不被企业回收，而是由消费者处置，比如那些既可以被回收也可以自行生物降解的包装。还有个选择，是消费者将包装还给企业或厂商，再由他们交给专业技术公司，经过再利用的方案处理后，恢复它本来的使用周期，成为新的市场产品。
长期以来，消费者表现出对可重复利用的美容产品包装的浓厚兴趣，也乐意参与各种回收活动。但前提是，美容品牌能拿得出既有创意又有趣的包装和回收方案。还有的消费者按捺不住，直接在品牌官网上留言，希望该品牌尽早推出回收包装瓶的计划。作为该品牌的热衷粉丝，她已经攒下了超过两百个空容器，一直等待他们启动回收计划，并表示乐意将尽力推动它。
带着你的瓶瓶罐罐换礼品
丝织、原材料、包装、加工、生产和运输对环境的影响持久，时装和美容行业俏了，却害苦大自然。值得庆幸的是，许多企业、品牌和零售商都采用环保和可持续发展的做法，努力减少其对环境的影响，并且这一行善的公益事件前所未有的被人们拥护。尤其是国际化妆品牌通常不愿以打折作为品牌促销方式，而是通过环保主题活动，吸引消费者积极参与。
MAC（魅可）就向他们的粉丝发出倡议：“只要你集齐6个空的MAC产品包装瓶、罐（如眼影盒、粉底瓶、口红管等）归还给我们，作为回报，你会得到一次免费选择口红的机会。”
LUSH （露诗）的门店回收计划是，当顾客退还LUSH标志性的黑罐子，它们会赠送一个免费的新鲜面膜。除此之外，它们还尽量呼吁消费者在LUSH自营的洗浴中心、SPA会所和美发沙龙内消费那些带不走的、没有独立包装的“大分量”产品。另外，值得说明的是，LUSH的罐和瓶不含双酚A，是100%可回收（PCR）塑料，包装袋则是可回收纸，所有LUSH的包装产品都是可生物降解的。
Kiehl's科颜氏则为顾客提供由Pharrell Willianms设计的限量款环保手提袋，每个手提袋都装有仿生纱线、织物和9个塑料瓶。还在2011年4月1日到2012年3月31日期间，开展了“回收就有奖励”的活动，效果非同凡响。
Origins悦木之源的“返回原点”计划，则是鼓励消费者带着空瓶罐（不论品牌的化妆品）到它们的零售店或百货公司柜台，所有的回收包装用于能源产业。从2009年至今，悦木之源已从全球回收了24，000磅空瓶。2010年3月刚进入中国市场，悦木之源就携手国际气候组织的“百万森林”项目，启动了Origins悦木之林中国生态林种植项目，一年间栽种了近38，000棵沙棘树。去年，悦木之源把空瓶回收活动带入中国，呼吁更多消费者参与品牌积极倡导的“环保3R行动”中来，即Reuse（循环使用）、Reduce（节能减排），Recycle（回收利用），更好地保护地球。
一、团队规模化
微商最开始立足于个人，起于朋友圈，而又乱于朋友圈。随着加入的人越来越多，产品同质化日益严重，个体的微商一批批被淹没，取而代之的是巨额广告的砸入和大规模团队的兴起。俏十岁、韩束、思埠等品牌的一夜崛起打破了个人微商的创业梦，团队化和集团式的作战方式让微商的竞争日趋激烈，从C2C端走向B2C的商家越来越多，他们或“退而结网”，或相互抱团。
在规模化的背后也可能是一种陷阱。零点研究咨询集团董事长袁岳认为，目前绝大多数微商并没有逃出阿里巴巴时代的交易模式，现在的微商玩家大多数是“有微店，无微品”，仍然没有互联网化的产品出现，大部分微商“不会有什么出息”。但在未来，“人人都是微商”，微店会成为大多数个人的基本配置。这无疑是在传递温暖的同时又给微商泼了一瓢冷水。
二、用户社群化
微商是基于移动社交而产生的一种信任经济。这种社群化是建立在相同的兴趣爱好和情感共鸣之上的，它不像罗辑思维那样拥有数百万的用户基础，也不会有那么高的影响力和号召力，它更多的是充当品牌代言人的角色，商家与商家，商家与用户之间的资源置换和口碑传播。这种“小而美”的社群从某种意义来说既可以是流量入口，又可成为一种新的变现方式，如：私信求转发，红包求转发等。
社交电商离不开社群，但社群的固化和中心化让商品在拓展和吸引新客户上变得很狭窄，如何发动社群和利用社群产生裂变式传播成为微商社群化的最大问题。
三、渠道的立体化
随着微商逐渐向专业化方向发展，渠道结构将会呈现立体化。厂商、批发商、零售商、商、消费者有机结合起来，构成一个有机的网络系统。通过建立渠道“面”的网络化与系统化，提高渠道网络的效率，最终实现渠道主体子系统及渠道客体主系统的优化。渠道立体化可以将原来朋友圈那种层层，层层压货的现状扭转过来，商、经销商等不需要囤货和压货，通过社交媒体分销就可在线交易。虽然微信创始人张小龙多次提到微信的去中心化和去中介化，但是对于传统零售行业来讲中介化和信息不透明化才能赚取差价，微商不可能做到全面的去中介化，只是在管理和流程上做到最简化。
四、技术的规范化
技术规范化即通过技术手段来帮助商家和分销商规范和调整因渠道繁杂而带来的整个交易流程的问题。
目前简单粗暴的朋友圈卖货已不适合微商的发展，微商想要借助技术来规范和满足其发展需求，社会化分销平台就成为微商舞台。技术规范可能会规避微商平台的乱象，但是开发成本和营销推广的成本太高，这对于C2C的微商来说是个不小的门槛，他们不得不依附平台或第三方来发展，如果监管失控，当初淘宝的假冒伪劣现象会重蹈覆辙。
五、产品多元化
产品多元化将是微商区别于淘宝电商的一个很大特性，微商更适合做非标品。这种多元化主要体现在“小而美”的产品会逐渐崛起，带有独特风格和差异化的产品会越来越受欢迎。根据微信购物的调查报告显示，个性淘货仅次于精明消费，占到整个消费的五分之一，与此同时，用户对非标产品的购买率不断在增加。
六、营销媒体化
社交电商的本质是信任交易。微商并没有改变传统电商的交易本质。以前是直接买卖关系，先有需求后购买，交易完成后基本很难做到用户沉淀了，而微商发展的是一种先有认知再购买，对人对商品的要求会更加严格，而且只要经营的好，基本上是可以做到用户沉淀的。
微商对营销和传播的要求非常高，无论是发动社群的力量还是粉丝的力量，前提是产品必须具备足够的亮点吸引人，这些亮点包括：故事、情怀、归属感、信任度、溢价等。用媒体人的思维去做微商这不愧为一种最节约成本的精明营销方式，媒体电商或许才是简单的变现模式。微信本身就是一个产生盛产内容的平台，只是能够玩转这种方式的机构或自媒体有多少呢？
七、运作资本化
目前微商已达到1000多万家，但这些微商多以个体散户为主，还没有形成规模效应，自称月销过亿的其中百分之八十是卖面膜的。如此混战的局面如果不加以规范和整顿势必会做空、做乱这个市场。越来越多的资本已经注入微商领域，在2015年这种趋势会更加激烈。
风口上的微商有的说是千亿商机，有的说是膨胀的泡沫。不管是什么，新事物总是伴随着马云所说的：“看不见、看不清、看不懂、来不及。”有人愿意去尝试这未尝不是好事。
八、政策的柔性化
小测试：你“婚活”吗?
1 结婚是你最大的梦想。
2 为了结婚，你的生活变得丰富多彩。
3 你愿意参加各种让你走向结婚的活动。
4 哪怕是第一次见面，你第一个反应也是：“他(她)能否和我有进一步的发展?”
5 结婚对你来说像找工作一样，有许多的规划和筹谋。
6 结婚是你心头最大的一座山，为了它，你挖空心思考虑哪种方式可以成功。
如果你符合了以上几点的其中一条，恭喜你，你是“婚活族”了。
妹妹是个“婚活族”
妹妹28岁了，内心很是焦躁不安。她生怕一过三十，自己会很难嫁出去。因此，妹妹很臭美，像孔雀一样自恋，天天打扮得花枝招展。她对身材更是在意，我妈要是心疼她哄她多吃点，她就会威胁我妈：“您老是想把我这个‘压箱货’一辈子留在家里吧?”吓得我妈再不敢干涉她，任她当“排骨精”去。
妹妹越来越喜欢参加各种聚会，从小学同学到中学同学，再到大学同学，自己圈子的饭局，朋友圈子的饭局，一年四季，各种名目的聚会她都乐此不疲地参加。目的只有一个――期待一场浪漫邂逅的爱情。
她基本上每个周末都去健身。“据说健身房有好多钻石王老五。”妹妹说。
妹妹做为“婚活”一族，摒弃女孩子忸忸怩怩的作派。只要有朋友或同事说起某个异性，只要她觉得对方不错，便会厚着脸皮问：“喂，那人结婚了吗?”
一次，妹妹不安地问我：“姐，为什么第一次见面的异性，如果我看着对方顺眼，我就会想他有没有可能是我未来的老公呢?你说我是不是花痴了?”我忍住笑，安慰她说：“这是每个‘结婚狂’的通病啦，说不定对方也在揣测你，‘这妞有没有可能是我未来的老婆呢?’”妹妹听后咯咯地笑开了，她哼着小调。躺在沙发上敷面膜去了。
“90后”加入相亲大军“80后”集体恐慌
“2011年，希望我的桃花朵朵开。”丁丁新换的QQ签名相当直白。24岁的她坦言，自己接下来的首要目标是找到另一半。“几天前的一相亲对象告诉我他的新动向，我被刺激了。”丁丁告诉我，该男刚刚相了一个“90后”尚在读书的女孩，“而且双方感觉还不错”。“‘90后’都出来抢市场了，我们‘80后’不抓紧怎么行啊!”
相一次亲练一次手
最近，“80后”小卢又准备参加新一轮的相亲了。对于“身经百战”的她来说，相亲时该如何化妆、着装、谈吐、表现，都不是问题，只是每次相亲都没有结果。“每次都像走过场一样，我一看到对方就能知道结果，可我还是每次都去，就当积累经验‘练手’吧。”小卢似乎已经习惯了。由全国妇联中国婚姻家庭研究会等机构联合的《2009中国人婚恋状况调查报告》指出，放弃已成剩女们相亲的一种习惯。相亲时，隐约感觉对方可能对自己不满意，71.2％的女性会选择放弃。
成也“婚活”败也“婚活”
不知从什么时候开始，我开始成为相亲活动里的积极分子。从小我就生活在女性居多的环境里，父母都是中学教师，后来我读的又是文科，工作后又分配到学校，身边的未婚男性简直屈指可数，相亲自然成为认识异性的主要途径。
起初，相亲的感觉是“犹抱琵笆半遮面”的，常常是朋友们一起凑兴来一圈人。有次我过生日，在酒店里请了两桌人，里面有一半是我不认识的，有人问干嘛这么浪费，其实我只是想增加机会，说不定缘分就这样无意撞到了。
在这样的“曲线相亲”中，我会和一些男生相互留下联系方式，只是每当和一个男生刚开始“浅交往”时，我就开始想象着和他有没有结婚的可能，他适不适合结婚，如果我们结婚会不会幸福……有次和一个单亲家庭的男生认识，无意中他说以后结婚会和妈妈住一起，就是这一句话让我想到那么多婆媳不和的经典大战，还没开始我就决定将他踢出候选名单。
前不久，我参加了一个电台相亲活动，认识了一个在外企工作的男主管。第一次见面时他彬彬有礼，出去约会小车送到家门，我们全家都觉得这小伙子不错。只是，在我们还没有正式确定关系前，我依然习惯性地参加相亲活动。就在上一次，当我和女友在相亲现场转悠时，偏偏就撞上了同样也在场的他。两人见面，除了尴尬一笑之外，都逃跑似的离开了。从那以后，我们自然也没有任何联系，而我继续着自己的“婚活”之路。
点评：结婚不是唯一目标
你觉得“婚活族”形成的原因是什么?调查中，62.0％的人选择了“现代人对自己要求越来越高，无论是内涵还是外在，而结婚只是一个目标，充实自己是关键”。看来，不少人对于“婚活”的态度都十分理智，为婚而活似乎只是一个表面现象，更多的人则是在这个过程中，享受了自己的生活。
美国有两性专家认为，在寻找伴侣的过程中，要保持积极的态度，锲而不舍。每天只要留意一个人，与他或她对视和微笑，那么每天留意的人之中，可能就有你的终身伴侣。但是，如果把过多的关注和心力投入到这件事情上来，也许你就不再有自己的生活和独立的思想了。
心理学中有个“叶克斯・多德森动机定律”，该定律认为，做事的动机和可能取得结果之间呈倒“U”形的关系。做事不努力不行，但目的，愿望过于强烈往往也会“有志者事不成”，凡事只用七成力才是最好的。一个人的生活丰富而充实，自然就会产生一种吸引异性的磁场。
做个“婚活族”也是如此，七成熟就够了。要真正找到好的归宿，明白自己到底需要什么，明确自己的定位才最重要，而不是唯婚是活。保持一定的自我度反而能让自己更有魅力。
“婚活族”必备
1 心态要平和，不要过热或过冷。要保持一颗平和、冷静的心，不经意间，你就会碰到最合适的。
中高端百货店锁定追求高档与时尚。中高端百货店在化妆品经营中，一向秉承高端品、新品和品牌化，借以引领时尚消费。前几年，在我国的中高级百货店内，还是国际一线或国际顶级护肤品牌为主，林林总总的日化品牌，基本是以抗衰老、防晒、美白等为产品功能诉求，当笔者最近再次走进天津的几家颇有影响的大型百货商场时，品牌化妆品专柜里的内容开始有变，化妆品牌虽然仍以国际一线为主，但是又增加了几款国际二三线的品牌，这些品牌多是以“无添加”养护功能为产品诉求，并在大中型百货商场唱起了“主旋律”。各品牌间的宣传广告用语中，都把“无添加”作为他们专柜今年的主打品。几家百货店的业务经理基本众口一词的介绍，化妆品中的“无添加”概念产品，去年就已经在上海、北京、大连、南京等经济发达的中心城市的市场卖得风起云涌，有的个别城市的“无添加”产品，已经占据洁肤护肤产品销售额排行的三甲地位。目前上海、北京、南京等地市场的“无添加”产品均已进入了TOP10榜单。天津的市场虽然比上述城市稍晚，但整体推进的速度却比他们来得快。面世的“无添加”品种，以新生代日韩系品牌为主，根据今年1、2两月的市场调研显示，日本的FANCL品牌，自进入天津市场后表现较佳，且不断有新的顾客增加，已成为化妆品区中具有潜力的明星品牌。
随着我国人民生活质量和环保意识的提高，对化妆品安全性的要求也越来越强烈，“无添加”、“绿色环保”概念，在一二线城市已成化妆品市场中的新卖点，需求热情越来越突出。除日本的FANCL品牌，以价位适中、倡导绿色环保的韩国品牌“MISSHA”、“Candy shop” 、THE FACE SHOP等韩系化妆品，也以“专柜+个人护理用品店”的形式扩张中国市场，像雨后春笋般出现在诸多一、二线城市。据了解，由北京维欧维商贸有限公司负责，在中国运作的Candy shop化妆品专卖店，涵盖了Candy Shop、VOV、BLUESHU、CASTLEDEW四大品牌。从2006起Candy shop就陆续在中国市场开店，尤以北方市场的北京、沈阳、大连、青岛、天津、郑州为主，据说今年在武汉、上海、南京、广州等地区也将开设20余家店。随着日韩化妆品企业在渠道及特色卖点的构架日趋完整，各种从水果、草本植物及谷物精华中萃取天然成分制造出1000多款纯植物配方彩妆、水果面膜等护肤系列产品，包括脸部、身体护理、发品和彩妆系列，已成为中国消费者越来越追捧的卖点。有资料显示，这一批新生代品牌，将成为中国化妆品市场的“绩优股”，2007年百度风云榜公布的数据表明，THE FACE SHOP，已获得年度“最受关注大众化妆品品牌”第六名。
超市及大卖场倾情展示应季大众品牌。在各地的沃尔玛、家乐福、屈臣氏、大润发、人人乐等大型连锁超市的卖场内，多种洗护、防晒、
彩妆等化妆品，或选择堆头拦截，贴身肉搏的架式，或以产品陈列美观、合理布局、服务到位的独特风格，或以主题促销的形式开展竞销，目的都是在应季，希望最大限度地把产品销出去，争夺更多的市场份额。
一是花车堆式销售。这些放在花车上的春夏季常用的防晒品、花露水、走珠止汗液等季节性产品，一般都选在卖场中最靠近入口的位置，通过地堆、pop、宣传展架等将其他品牌的竞品遮挡，或者把自己产品尽量紧贴对手位置，以更低价格或者买赠优惠来抢客源。笔者注意到，今年市场推出的防晒化妆品鲜少新面孔，与进口大品牌出品的具有符合功效的防晒护肤品相比，没有多少标新立异的宣传卖点，开展激烈的地堆拦截和贴身肉搏竞销方式较为有效。如佳雪推出SPF18防晒霜+舒缓面膜、贴膜，用旅行手袋包装促销，而丁家宜SPF28防晒霜+玫瑰纯露、美白贴膜则与佳雪组成一个堆头进行促销，尽管佳雪的零售价格是26.9元，丁家宜零售价是28.6元，但是两者的防晒值的差异，使两款产品各具卖点，在这不到2平方米左右的花车地堆，成为所有防晒品牌中十分扎眼“宝地”。
六神花露、隆力奇、宝宝金水、强生等品牌，同属花露水系列产品，齐刷刷地一同摆上货架，让消费者比值比价，一些崭露头角的新品牌花露水，也紧贴老品牌，供消费者甄选。一些低端花露水品牌在竞销中，除价格优势外，还附赠儿童蜡笔或小玩具赠品，对冲动性消费的大众消费者也有较强影响力。
二是基础护肤品集中陈列低价促销。从有关媒体上了解到，在武汉、广州等城市的家乐福卖场中，将玉兰油、旁氏、妮维雅、美加净、小护士等国内知名品牌日化品，在百货店一般都不进行打折，可在超市则推出打折或者低价促销，以此来保持卖场客流量，顾客的购买频次，品牌的受关注度。玉兰油多效修护霜零售价格99.8元，折扣率在8折左右；妮维雅男士醒肤露售价56.8元，同时赠送价值25元的男士控油洁面乳；原价20元左右的旁氏活炭洗颜泥促销价格14.8元，成为同规格中最优惠的洗面奶产品；另外，舒蕾、新飘柔400ml洗发水分别售价20元和22.8元，新海飞丝去屑洗发水零售价格31.8元，同时赠送一瓶去屑护发素，折扣率接近40%。家乐福在日化区推出基础日化用品促销专柜，将不同品牌的洁面乳、基础护肤霜、爽肤水、防晒霜、贴膜等产品，集中在两至三个两平方米的专柜中，单品价格均在10-30元之间，更加方便消费群体选购目标产品。资料显示，在武汉光谷家乐福店的促销展台内，小护士推出SPF25的多重防晒霜+晒后修复套装，促销价格仅22元，成为唯一的防晒促销品；相宜本草、李医生、可伶可俐洁面乳和爽肤水产品促销价格均在10-15元之间，主要面向大学生和年轻消费群体；大宝蛋白蜜、美加净银耳霜促销价分别为20元和15.8元，成为中年消费者的目标产品；另外，强生润肤霜、孩儿面、郁美净等婴儿及儿童护肤品促销价格也在10-15元之间，很好满足了年轻妈妈和年轻女性的购买需求。
三是开展主题促销和自主品牌促销。同样是在武汉、广州等地的屈臣氏，他们开展的为期20天的“盛会五重赏”促销活动，即部分个人护理品免费加量50%，部分商品低至5折，“纤出健康”保健品等主题促销和自主品牌促销，也赢得了消费者的欢迎。
四是优质服务促销。这是针对今年防晒化妆品类新品少而制定的营销策略。一些商场大打服务牌，推出的防晒化妆品，在防晒指数上采用细分和防晒品组合等营销方式，以吸引消费扩大购买。以往防晒化妆品在防晒指数上较粗放，面市的防晒品的防晒指数以10为单位，今年的防晒品在去年的基础上，细分了防晒指数，增加了SPF10、SPF18、SPF26等不同防晒指数功能，通过商场广播和散发DM广告及销售人员的讲解，让消费者自己选择不同环境下，需要的不同防晒指数的防晒品，免去因防晒指数过高而多花的冤枉钱，或因防晒指数不足而起不到防晒作用。在防晒品与护肤品的组合上，商场因地制宜，推出单品合并功效互补方式，以组合套装的方式吸引购买。组合套装内包括防晒乳加上精华修复霜，外加一只喷雾保湿液。还有的将全日保湿水精华和多重防护隔离露搭配，组成一套精华组合装做限量发售，还有的按照消费者意愿自行搭配。这种组合套装的特点是实惠，粗算比正常购买每件产品价格低百分之十左右，不仅规避了今年国产复合功效防晒品新品少的弊端，而且给消费者带来方便。
这让我们开始重新审视自己的生活,活在当下,我们拥有的,究竟是来自内心的真实的幸福,还是虚有其表的伪幸福?倘若是后者,那么,真正属于我们的幸福,又在哪里呢?
名词解释:伪幸福,顾名思义,伪装出来的幸福。人们把大城市这些看着光鲜、内心幸福感并不强的状况称为“伪幸福”,与幸福对应,“伪幸福”是今人创造的新概念。“伪幸福”命题的提出,反映了对生存状态的焦虑。
本刊调查:今天,你幸福吗?
来自一线大都市居住者的声音:
案例一:大城市里的小幸福
出镜人物:曾兰 34岁
居住地:深圳 自由职业者
我离开过深圳,又回来了。也许还会离开,又还会回来,未来的事情谁也说不定。
我为什么要回去呢?因为那时候刚生下孩子,自己一个人在家带孩子。从职业女性转为家庭主妇,我的世界骤然缩小了无数倍,只剩下了家、超市、门外的小公园,女儿与1/4个老公。
说是1/4个老公,是因为老公要加班到夜里十来点才回家。回到家后疲惫不堪的他几乎匆匆吃完我给他留的饭,然后逗一下孩子又立刻睡了。如果说生孩子前还有1/2个老公――他一半时间在上班,一半时间在家。现在我只剩下1/4个老公了。忽然被外部世界隔开的我,本来极渴望老公回来带给我一些外面的信息,可是老公却因为劳累和压力突增而越发沉默。那个时候,我不了解他的心思,只是觉得他对我不好不体贴,我们开始争吵。争吵时他说:你在家带孩子多轻松呀,啥事也不用管,有吃有用有穿,你还想怎样?我气极了:我为他生孩子带孩子,为他放弃我正上升的事业,可他却觉得养着我与孩子是他对我莫大的恩赐。
我一气之下就抱着孩子回了老家所在的小城。我想,行,只要有人帮我看孩子,我也可以上班,我压根儿不用你养活。
回到小城父母家后,父母帮着看孩子,而我找了份不错的工作,果真就不用老公养了。小城的生活费用低,有亲人在旁,又兼顾了工作,按理来说应该过得不错。可是很快我就觉得窒息,那种无法自由呼吸的窒息。
在小城,几乎每个人都能相关联,有一阵子,有个高中男同学因为工作上的一些事而与我走得近了些,结果,邻居、单位同事全都议论纷纷。闲言传到母亲耳朵里,母亲气得不行。还有,去很多企事业相关单位办事,对他们的拖拉与推诿,我却只能用请他们吃饭、送礼来解决,而不是我在深圳习惯的投诉;还有小城里的交通及环境卫生,都让我无比失望。这些也许能习惯或者克服,深圳还有一些让我极其渴望而小城里几十年后也没办法给予我的东西:图书馆、电影院以及文化讲座。
深圳的图书馆,每个区都有一个,很多街道也有分部,任何地方的身份证都可以办理借书证将书籍外借,也可以坐在有空调的图书馆里看一整天书;文化讲座则是市政府为市民办的实事之一,每到周末,只要你喜欢,便可以去各区图书馆的会议厅里听各个方面的专家讲座:文学的、音乐的、婚姻的、养生的、心理的、亲子教育的,等等。
更何况,老公也在深圳,虽然我们吵过、闹过、气过,但我依然爱他。
在老家待了一年后,我抱着两岁的孩子再次回到了深圳,回到了那个小出租屋里,回到了老公身边。
离别的一年中,我与老公都思考了许多,成熟了许多。我开始懂得与老公心平气和地沟通,告诉他我的苦恼与我的需要,而他,也会向我诉说心中的烦恼。我们在这举目无亲的大城市里,握着手相互鼓励、相互支撑、相依为命。
孩子三岁时上幼儿园,我依然因为要接送她而不得不在家。我忍不住打开电脑,开始写一些有感而发的文字,而那些文字百分之七八十都发表在了报纸杂志上变成了铅字。我获得了稿费,还获得了巨大的成就感。
我依然没房子,因为房价的飙升太超出我们意料。但还好,我们一直住在最开始租住的房子里,房租还能承受。关于未来,房子与户口其实也有希望。老公的单位因为成了纳税大户,已经有了迁户口的指标,老公能迁过来,我们也能随迁。我们都有了深圳户口后,便能申请经济适用房,虽然是远景,却也让我们看到了希望。
孩子上小学了,虽然是外地户口,同样不需要交任何费用。而且居住证港澳自由行也开通了,去香港买一些比深圳便宜的化妆品、日用品都十分方便。
当然,最令我觉得幸福的是老公现在工作没那么忙了,他多出来的时间,都在陪我与孩子。每个周末的早晨,我们一家三口坐在家里吃我煮的红薯粥时,阳光从窗口透进来,我们三个人说说笑笑,那一刻,千金也不换。
其他居住者跟帖:
杜冷丁:随遇而安、自得其乐等生活理念,本无可厚非,但脱离一线城市的“伪幸福”,所奔向的就一定是真幸福吗?这可能仅是自己的一厢情愿。对于幸福的理解,人各不同。幸福在于对生命的积极发现,在于创造,在于对生活的选择与舍弃,幸福还在于人的感受能力的强弱。没有这一切做背景和基础,人挪活就难以成为可能,结果倒可能是从一种“伪幸福”奔到了另一种“伪幸福”。
子夜:金钱的多少不是衡量幸福的唯一标准,幸福感是多维度考量的。深圳的打工妹一个月2000块也有过得挺幸福的。我在深圳年入7万,每月房贷+水电物业等3100元,小孩幼儿园学费1200元,每月家庭开销1000～1500元,其他零散开销不算,真正的月光族,可我也觉得挺幸福啊。保持知足常乐的心态,你的幸福感就来了。
来自二线及其他小城市居住者的声音:
案例二:幸福就是放自己一马
出镜人物:徐英子 31岁 居住地:重庆 某文化传媒公司
我是在北京读的大学,毕业后本想留下来跟同学们一起磨刀霍霍去打拼,然而在北京打拼半年后,我仍旧跟同学合租在城中村当“蚁族”,父母得知这一消息后死活把我“绑”回重庆。
休整一个月后,我硬着头皮去竞聘,出乎意料的是我这个在北京多如牛毛的本科新闻专业生在这里居然成了香饽饽,习惯了被竞聘单位不屑一顾的我,第一次在重庆的人才招聘市场找回满满自信。
重庆的生活节奏比之北京何止是慢了半拍,简直就是巴适(惬意)得很。北京是继拉斯维加斯、澳门之后的第三“堵”城,还有户口问题,招聘受阻、租房受阻,考公务员是想都不用想。二线城市悠然自得的生活方式让人可以选择在创意园区靠头脑吃饭,也可以穿着人字拖在巷子里开家小店铺,一边招揽生意一边跟美女帅哥搭讪。
去年网络上流行玩校友群,大学同学们也建了一个群,我加入后被群主(就是当年我们的班长)要求先介绍简历,我实话实说:月薪3500元,但生活成本不高,有一套房款全清的130平方米住房,全家一年三次出游,与老公成婚6年,儿子4岁……我一边说一边汗,要知道我们班可是不乏藏龙卧虎之辈,有不少人在北京、上海、广州等一线都市打拼得风生水起。结果,居然是他们比我更汗,一个接一个发来额头冒汗的QQ表情,人在北京的李娅吼道,我从年头忙到年尾,压根儿就没时间操持自己的终身大事,知道全国人民管我们奔三的剩女叫什么?中级剩客!过两年就是“斗战剩佛”,等你儿子上中学时我就被奉为“齐天大剩”,徐英子,我恨你!人在上海的班长李涛悻悻地说,我儿子念双语幼儿园、特长班、钢琴课,还有物价不菲的吃穿用度,已经让我沦为实打实的“孩奴”,根本不敢想自家那套70平方米的天价房贷款何时能还清……我原本是抱着后进生的态度去接受励志教育的,结果当晚成了坚守在一线城市的老同学诉苦大会。
2010年清明节,下班的我顺路逛超市买了一堆新鲜的瓜果肉菜往家走,突然横冲出一辆鲜红马六在我身旁戛然而止,从车窗里探出一张妆容精致的脸,是李娅!走下车来的她通身国际名牌,像个刚从天桥下场的模特,而我则是一身简约得叫不上牌子的职业装,是有些相形见绌。李娅跟我都是土生土长的重庆人,她这次回来是休假探亲的。当晚的接风洗尘宴席上,李娅的母亲望着她,一会儿就红了眼圈。李娅很愧疚地扣着母亲的手,她这些年只顾在北京打拼,平时加班加到连轴转,偶尔休息一天全都用来补觉,明知薪水挣得很辛苦,难以鼓足勇气去高消费,看看工资卡上的亏空只好宅在家里。这些年母女俩都没有坐在一起摆龙门阵的机会,她唯一能做的就是给家人寄一堆名贵补品,而母亲需要的只是一份触手可及的亲情偎依。
李娅回北京时,我去送行,我们彼此拥抱彼此祝福。一等幸福不一定非要在风口浪尖,退一步从此海阔天空,最好的幸福或许就是放自己一马。
案例三:夫妻养生控的福分
出镜人物:杜君豪 28岁 居住地:河北省香河县 香河县某事业单位
“冲豆浆不要放白糖啊。”
“核桃吃了没?还有钙片,这些都要饭前吃哦。”
大清早的,君豪还睡眼惺忪呢,梅琳就在盥洗室里呼来喝去了。他皱着眉头将油条向嘴里塞,梅琳一个箭步从盥洗室蹿出来:“油条有什么营养啊,包子不是在锅里吗?”
君豪扎煞着双手晾在那里,看着梅琳顶着一张黑黝黝的海藻面膜的样子,哭笑不得。
湖南卫视《百科全说》可真能蛊惑人心啊,当初那么生熟不忌的梅琳,现在成了一枚标准的养生控,吃什么都先讲营养,喝什么都要有价值。在她的强烈要求下,冰箱里的肉少了,桌子上的各类零食多了,抽屉里多出了各种各样的小瓶子。他们这个小县城,根本就没有单双号的禁车活动,可是梅琳愣是私自出台了政策,一三五开车,二四六骑车。君豪一点都不想配合,他已经不习惯顶着太阳吭哧吭哧地骑自行车了。可是梅琳的手圈住他肥硕的肚腩:亲爱的,当心计生委喊你去做B超啊。
女人可真麻烦。四月天,君豪一边骑着车子慢悠悠地走着,一边在电话里向远在北京的哥们儿林彦抱怨:还是晚婚好,看看你嫂子现在,我真后悔没有坚持做单身贵族啊。
林彦不尴不尬地干笑了两声,君豪还要埋汰老婆,那里已经匆匆忙忙扔过一句话:老板来了,回头再聊。电话咔哒一下挂上,君豪扫兴地闭上了嘴巴,他觉得自己同林彦越来越远了。想当初,两个人凑一块儿,啤酒一干就是五六瓶,彻夜长谈都不够,现在可好,他发个牢骚林彦都没时间听。
君豪内心有浅浅的失落,好在,办公室的同仁们善解人意,他还没进门呢,就听到大家正在讨论野荠菜到底怎样吃才好。春天到了,地里的桃花粉了一树又一树,粉红的桃树下,葱绿的荠菜长了一地。小县城的人,看见田地里的绿树红花,不用特意郊游,挖野菜的工夫就和春天亲密接触了。
没用多长时间,君豪手里的塑料袋就鼓鼓囊囊了。经过这番活动,君豪觉得自己的筋骨都舒展开了,他笑嘻嘻地飞车回家,钻到厨房又是洗又是涮,等梅琳下班回家,盖帘上已经躺满了圆鼓鼓的荠菜饺子。
不是养生控吗?野菜是最环保的蔬菜,今天就彻底圆老婆这个健康梦。
吃着鲜味十足的荠菜饺子,喝着醇香扑鼻的绿茶,君豪将脚丫子搁在茶几上一个又一个地调台,电视上播放的是某个海龟的成功创业史。有那么一个短暂的瞬间,看着电视上的成功男豪宅靓车的潇洒样子,君豪的心里闪过点滴的失落。当年的他,也曾有过冲天的美梦,只是现在,他看一眼自己慵懒的肚腩,有点悲伤地想,怎么就沦落成一头无所事事的猪了呢。
梅琳却颇为怡然自乐,她塞一个削过皮的苹果给君豪:哎,今天我碰到林彦的老妈了,老人家一提到林彦,就特别闹心。
怎么了?
还不是林彦的婚事。听伯母说,林彦是什么蚁族,几个人合租一套民房,女朋友吹了三四个,眼看快30岁了,还没着没落呢。
老婆还在喋喋不休,君豪眼前却浮现出林彦那张英俊的脸。他还真不知道最好的哥们儿就是报纸上常说的蚁族。他有点后悔上午打的那个电话了,电视上说,蚂蚁们结婚的概率是7%,他同林彦抱怨老婆太贤惠,这不纯粹是臭显吗?
那天晚上,君豪第一次不用梅琳催促,就将核桃、钙片塞到了嘴里,梅琳说了,所有的一切都是0,只有身体健康才是1,所以,把身体养得棒棒的是必须做的。他不再讨厌梅琳是个养生控了,能在小县城做一个悠闲的养生控,这是他们的福分。虽然他也许一辈子都干不出什么惊天动地的大事,但是,能健步如风地同梅琳携手到白头,这不就是最大的幸福吗?
其他居住者跟帖:
紫丁香:伪幸福,没幸福。经济发达地区的家庭,压力往往透支了所谓的幸福。2009年年底,一部反映大都市“房奴”生活的电视剧《蜗居》,引发了生活在大都市的人们强烈的共鸣。一线大城市就是有钱人的天堂,没钱人的地狱。我有一些在北京、上海等地的朋友,为了房子、车子都感到生活压力很大;反倒是那些生活在中小城市的朋友,因为消费水平适中,感觉还挺幸福的。同样的收入,在不同的城市,感觉截然不同。当年老色衰的时候,在大都市挣扎的你是否还具备生活的能力?是否还能找到生活的乐趣?没能力在大都市混,那就赶紧撤吧,这就是现实的“杯具”。
冬日星空:活在这个世界上,就是为了使关心自己以及自己关心的人幸福开心。大都市固然繁华,可是虚高的房价却让我们感受到它残酷与冷血的一面,为何一定要留在那里,成为房奴、卡奴、车奴、孩奴?难道只有那里才可以得到幸福吗?不如搬到另外一方乐土,说不定在那里可以找到真正的幸福。不必和别人攀比,毕竟,生活是自己的,只要自己满意就可以了。人生一世挺短暂的,怎么幸福怎么办吧!所以,给我生活,地方随便!
专家支招:
中国经济改革研究会高级研究员吴稼祥:不幸福源于对比
不幸福是因为欲望得不到满足,现在的诱惑太多,品种复杂,但人们又不知道自己要什么,只是看到别人有的自己也一定要拥有,这样的现象让人们产生了焦灼感。人类是追求超越的动物,总在和别人对比,如果别人拥有了自己没有的东西,就会有落差,觉得痛苦。在改革开放以前,人们是不提幸福感的,因为大家都处于没安全感中,这种感觉来自相互斗争,是可辨认的恐怖。但现在,我们这个社会拥有了足够多的财富,这就好比我们突然来到一个什么都可以买到的大超市,但手里的钱是有限的,我们又没想好自己真正需要什么,就感到无所适从。一个人要想获得幸福,首先要弄清自己想要什么,要靠自己的分辨力,而不是取决于别人的做法。同时还要自我修炼,让自己恬淡,充实心灵。
心理专家李子勋:幸福感的衡量标准是自我相处的能力
其实幸福感是对自我、环境、人际关系交往的满意度,这不是用一个标准来衡量的。感到不幸福是因为对无法实现的事物产生期待,很多人需要更多东西来支撑自己,证明自己。其实我们和自己的关系搞好了,全然接受了自己,喜欢自己的生活,这样世界对我们的冲击就不会那么大,因为知道自己要什么,懂得自取所需,按照自己的节奏发展。与自己达成和解的人必然和这世界以及他人和平相处,幸福对于他们完全是自我抉择,而不是追随其他人的步伐。
我们的幸福究竟在哪里?
资料链接:
关于“幸福”的数据
从收入看
家庭年收入在11万～20万的人群幸福感最强,但当家庭月收入超过1.5万元时,幸福感不升反降,可见,更多的金钱并没有给人们带来更多的幸福。
从年龄看
30～35岁的人群家庭幸福感最强,35岁至40岁的人群次之,40岁以上的人群幸福感最差,其次是90后。
从婚龄看
婚龄在1～3年的家庭幸福感最强,其次为结婚10年以上的,结婚3～10年的家庭幸福感最低,甚至低于未婚人群。
从职业看
公务员的幸福感名列第一。公务员的职业优势,给他们的家庭、婚姻带来好处,公务员在家庭、婚姻方面的幸福感体验尤其显著。
从学历看
文化程度越高越幸福。知识改变命运,教育带来幸福。知识分子的工作、交际和娱乐幸福感高,高学历(硕士及以上)群体从工作中体会到的幸福感远高于其他群体,他们拥有更满意的工作和更广阔的发展空间,并从工作中获得不小的经济回报。
从地域看
杭州幸福指数中国第一
杭州市统计局近期对3000户居民家庭的抽样调查显示,17.6%的杭州人感到幸福,比较幸福的占32%,幸福程度一般的占47%。浙江人平均快乐指数是6.68。以机关干部、教师、医生的快乐指数为最高,达到美国人快乐指数的平均水平。
成都人幸福指数很高
一份调查报告指出,杭州、成都和上海人最愿意留在自己的城市。成都这个城市养人,安逸慢节奏的生活、不算特别高的房价,也为很多国内百姓推崇。
放弃北上广的N个理由:
近日,在经济发达的珠三角一线城市,有部分年收入在5万至10万元的家庭,正准备摆脱大都市带给他们的“伪幸福”,去二、三线城市追寻真正的幸福。理由如下:
一线城市是江湖,二线城市是道场
北上广靠高房价获取红利,靠户口高门槛集聚精英,靠高物价挤掉流动人口,强者云集又暗藏经济危机、情感危机、人际危机,是冷漠江湖;二线城市往往靠宜居突围。
一线城市是现货,二线城市是期货
地产巨头已将目光移到二线城市――到一线去争的是空间,到二线去争的是时间。挑好一个正值上升期的二线城市,考验的是着眼未来的视野和以时间换空间的大智慧。
一线城市有文化,二线城市有闲情
一线城市有白领文化,但白领没有太多时间去享受;二线城市没有艺术电影院和话剧小剧场,唯独有很多吃饭比你早、睡觉比你晚的闲情逸致。
一线城市有优越感,二线城市有归属感
你说你属于这座大城市,却没有这座城市的户口;你说你在这个城市创造了人生价值,其实存款还不如二线城市的公务员。收紧的一线城市能给予你优越感,宽松的二线城市却能创造属于你的归属感。
一线城市胜在GDP,二线城市胜在CPI
有的白领到二线城市,发觉收入少了一半,积蓄却多了一倍;城市营销专家王志纲举过一个例子,在上海要1万元钱买到的幸福,在成都3000元就够了。
一线城市适合小众者,二线城市适合生活家
小众者在故乡是异类,但一到一线城市,总能找到志趣相投者;但若你是拥有平常心的生活家,反而适合留在二线城市,因为它的节奏往往与慢生活能够合拍。
本刊感言:日前,由范伟主演的电视剧《老大的幸福》在各电视台黄金档热播,也引发了人们对幸福要义的热议,人们开始探讨剧中“老大”所说的“幸福”的真谛――属于普通老百姓的幸福。
对于“幸福”这个美妙的词汇,人们从没有停止过追逐它的脚步。
关键词 电子商务 海外代购 机遇 挑战
一、基于互联网的海外代购概述
近年来，随着我国市场经济的飞速发展，互联网在人们生活中日渐普及，以电子商务为平台的海外代购业务获得了极大的发展空间，给我国的购物市场带了新的活力，也为电子商务行业注入了新鲜的血液。
基于互联网的海外代购是从B2C电子商务模式中衍生的一个细分市场，现在也带有C2C电子商务模式的性质。通常是指海外代购商或代购人通过网络帮助消费者从境外购买商品，通过邮寄或者直接携带等方式带回国内，交付给消费者的行为。
目前，我国海外代购的形式主要有三种：第一种是专业代购网站，如美国代购网、乐淘日本代购网、洋码头等。第二种是个人代购店铺，最常见的是通过淘宝网、易趣网、微信平台提供代购业务。第三种是熟人海外代购。本文主要涉及前两种海外代购形式。
二、互联网海外代购市场机遇分析
（一）电子商务的飞速发展与普及
中国互联网络信息中心CNNIC第35次互联网调查报告显示，截至2014年12月，我国网民规模已达到6.49亿人，互联网普及率为47.9%。其中，参与过网络购物的网民规模达到3.61亿人，较2013年增加5953万人，全年增长率为19.7%。从以上数据可以看到，随着我国互联网的普及，人们对电子商务、网络购物的接受度越来越高。数量如此庞大的互联网消费群体为网络海外代购业务的发展奠定了坚实的人口基础。
（二）价格差异
由于关税、物流成本、汇率等因素的影响，很多产品在国内的销售价格与国外差异较大，如一个Jawbone UP24运动手环在中国的售价为1458元人民币，而在美国的售价为129美元（约合人民币799元）。另外，由于国外电子商务发展较早，已形成较为成熟的市场体系，市场竞争非常激烈，因而在图书、数码产品、护肤品等产品上折扣幅度非常大。还是以Jawbone UP24运动手环为例，相同配置的该产品在亚马逊中国站的折后价格为1127.6元人民币，而在亚马逊美国站的折后价格为54.99美元（约合人民币340.54元）。同时，随着人民币不断升值，美元、日元等汇率不断降低，国内外同等商品价格差价会越来越大。
（三）消费者购物需求的变化
据中国电子商务研究中心最新监测数据显示，目前已有高达32%的网友表示曾经有过海外代购的经历。随着人民生活水平的不断提升，消费者已经从追求“量”转变为追求“质”。以奶粉为例，由于国内市场中药品安全问题与食品安全问题较为严重，尤其在三聚氰胺事件之后该行业出现严重的信用危机，绝大多数消费者转而投向海外市场。以“奶粉”为关键词在淘宝平台进行搜索，销量排在前列的海外代购店月成交量基本都在2000件以上。在电子商务跨越全球的平台上，互联网海外代购实际消费者们提供了一个更多选择的机会，让他们不仅获得了心目中价优质优的产品，更加丰富了他们的消费选择。
（四）信息获取存在障碍
在国内互联网购物市场中，虽然有很多网络消费者存在潜在的海外购物需求，但是由于语言障碍而导致他们无法顺利获取海外商品的相关信息，这会导致他们无法了解商品的真实情况。通过互联网海外代购商，能够为消费者解决这一难题。
（五）降低国际运输成本
如果通过海外直邮，单个消费者的国际运输成本比较高，而通过互联网海外代购商则可以相对降低该成本。当代购网站或者代购人在进行海外代购时，可以将多个客户委托代购的商品放进同一张订单中进行采购，再由国外购物网站的配送中心按照订单同时配送这些货品，对于国内的消费者而言就可以分摊国际运费，极大降低了国际运输成本。
三、互联网海外代购面临的市场挑战
（一）国家逐渐加大对海外代购的监管力度
互联网海外代购由于其入境方式一般不通过正式的海关入境渠道，因而会造成国家税收损失。其规模越大，流失额越多。海关总署于2010年9月的第43号公告《关于调整进出境个人邮递物品管理措施有关事宜》中取消了过去对个人邮递物品500元的免税额。新规定大幅提高了采购成本，这对采用从境外邮寄商品的互联网海外代购商造成了极大的打击。2014年8月，海关总署颁布了第56号公告《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》，加强对从事跨境电子商务的企业和个人的监管。部分海外代购商可以此为契机，进行良性转型。
（二）对国内相关企业造成较大冲击
网络代购以其价格低、质量优势、选择丰富等优势，越来越成为人们购物的常态，对传统零售企业以及其他相关企业造成了较大的冲击。据统计，互联网上的海外代购卖家超过10万家，2013年海外代购的交易规模超过了700亿元，年增长率达到了58.8%。由于互联网海外代购业的蓬勃发展，无形中抢夺了传统零售企业以及其他相关企业的部分市场份额，这固然会引起他们的强烈不满与抵制。而网络海外代购目前尚且还没有形成良好的行业体系和信用机制，这并不利于其稳定健康发展。
（三）消费者权益维护难度大
消费者进行海外代购主要面临以下几方面的风险：第一，货源真伪难以辨别。例如，今年年初曝光的10万余片韩国丽得姿面膜假货通过海外代购或海淘方式流入中国市场的事件。第二，是物流环节难以保证。海外代购涉及的国际物流时间较长、同时涉及两个及以上国家、监控难度大、影响因素复杂，商品在路途中被损坏或者被调包风险高且难以维权。第三，售后服务难以保障。大部分代购商或私人代购出于避税理由并不会向消费者提供商品票据，这会导致当产品出现故障或需要后期维护时消费者难以维护自身权益。第四，信息不对称导致的问题。在海外代购业务中消费者大多需要通过代购方了解商品信息，有时会因为沟通不畅导致消费者在并不了解商品的情况下进行了购物。例如，由于国内外生产标准不一致，有时会出现国外市场上的家电产品在我国无法使用的情况。
（四）代购方面临诸多风险
对于代购方来说，虽然海外代购业务能获取较大收益，但同时也面临着多方面的风险，主要包括涉嫌偷税漏税、输入输出违禁品、走私、洗钱等法律风险。此外，汇率波动和市场价格浮动也会给代购方带来一定的收益风险。今年3月份由于香奈儿公司宣布上调欧洲售价，同时下调中国内地售价，幅度均为20%，这让很多海外代购从业者不得不对商品价格进行了调整，极大地压缩了利润空间。
（五）国内外企业加速争夺我国海外购物市场
随着我国国际竞争力的逐渐增强，越来越多的企业开始把目光投向了我国海外购物市场。在国内，阿里巴巴推出了“天猫国际”，京东、苏宁也都开设了“海外购”频道，这些电商企业的入局无疑会对海外代购商及私人代购们带来极大影响。另一方面，国外企业也都加强了对中国市场的重视程度，纷纷采取各项措施吸引消费者。一些原先并不支持直邮中国的网站开设了直邮渠道，还有一些网站将支付宝纳入自己的支付体系中，这些措施加大了消费者直接购买的便利性而不需要借助代购。
（作者单位为湖北三峡职业技术学院）
参考文献
[1] 刘雨轩.浅析海外代购的发展前景[J].现代商业，2011（11）.
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