摘要：我国大学品牌塑造的问题表现为大学品牌文化的趋同化，亦即大学理念文化的趋同化、大学组织行为文化的趋同化和大学物质文化的趋同化。我国大学品牌文化的趋同化既有历史的原因，又有现实的原因；既有大学外部原因，又有大学自身的原因。政府、社会创设良好的外部环境是解决这一问题的外部条件；而大学构建和提升自身的品牌文化是塑造自身品牌的根本途径。

关键词：大学 品牌文化 趋同化 

单位：天津广播电视大学发展规划处 天津300191