摘要：为使产品设计符合企业发展的总体规划,使之具有良好的品牌视觉识别性,在产品设计过程中除了深入研究产品的功能和结构,还应综合考虑品牌形象的视觉特征,延续产品族的基因,保证产品设计的系统性。运用感性语义差异法提炼品牌的意象特征,运用正交分析方法对试验数据进行分析,建立品牌意象与产品造型要素的对应关系,确定产品造型设计的形态要素。以某品牌电动车设计为例,证实感性评价方法的可靠性和可行性,为企业的品牌形象设计提供参考。

关键词：产品造型设计 电动自行车造型 感性意象 正交分析 视觉识别 

单位：广东技术师范学院机电工程学院 广东广州510635 中国石油大学华东机电工程学院 山东青岛266580 广东海洋大学工程学院 广东湛江524088