摘要：随着中国加入WTO，国外许多具有雄厚资金背景的家电品牌进入中国市场，同时，由原材料价格上涨带来的压力以及来自各级渠道商的压力，更加剧了洗衣机行业的竞争程度，从而渐渐的影响这个行业的整个格局。尤其是专业的家电零售连锁渠道迅速崛起带来的压力，像是国美、苏宁、永乐、大中等所谓“超级零售终端”，它们大多都已形成了全国性的分销网络，谈判话语权己逐渐地掌握在他们手中。因此洗衣机企业必须制定适合自身的营销组合策略，增强企业的抗风险能力。

关键词：洗衣机行业 营销组合 企业 中国市场 零售终端 

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