摘要：实体店有实体店的优势,网购有网购的长处,其各自的优势决定了各自的市场份额与发展前景的大小。随着市场各因素的不断变化,份额的占有量可能会随之相应变化,但总体看来其各自本身属性具有不可变性,而结果的可变性只能在某一空间内浮动。

关键词：网购 家电 市场份额 发展前景 可变性 

单位：中国文化管理学会品牌文化研究中心