摘要：现代广告已经成为当代最有影响的一种文化呈现方式，在大众传媒所构建的各种表象和符号系统中，广告是最为丰富、最有生命力、最具影响力的，在消费活动中发挥着主动、积极的作用，同时，它又对经济及文化产生广泛而深远的影响，承担着重要的文化责任。新媒体自身所具有的特征极大地迎合了新成长起来的一大批受众，特别是它能够吸引绝大多数的年轻群体。

关键词：网络广告 文化 

单位：山东工艺美术学院