摘要：我国农业政策的制定和实施基本上是以古典经济学的两大假设,即＂经济人＂和＂收入增加即福利增加＂为基础,以＂激励＂和＂支持＂为手段来帮助农民致富。但近年来兴起的行为经济学发现,在现实世界中＂经济人＂并不多,＂幸福＂并不完全取决于收入。因此,在农业政策制定和执行中运用行为经济学,依据行为经济学的基本原理,充分考虑影响农民决策/选择的心理和行为的因素,设计政策目标和激励措施,制定符合现实人心理和行为的政策,不仅可以增强政策激励的准确性和有效性,更重要的是可以加大政策的幸福含量。

关键词：农业政策 行为经济学 政策目标 激励措施 幸福含量 

单位：华南农业大学 广州510642