摘要：当农户以群体形式参与到可追溯体系中时，对于其参与行为影响因素的分析将不应仅停留在个体层面，群体的影响将是不可忽略的因素。鉴于此，本文基于计划行为理论、社会资本理论和动机理论建立模型，研究“公司＋合作社＋农户”模式下农户参与质量可追溯体系意愿的影响因素，结果发现：态度、主观规范和感知行为控制三个因素显著影响农户的参与意愿，并且主观规范对其影响最大。农户对合作社的信任、归属感则通过对态度、主观规范的显著影响而间接影响农户的参与意愿。

关键词：可追溯体系 农户 参与意愿 

单位：仲恺农业工程学院经贸学院 广州510225 武汉工业学院经管学院 武汉430023