摘要：2016年国务院办公厅相继颁布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》、《关于印发贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划的通知》，里面均涉及品牌建设内容，提出通过“打造农产品品牌和地理标志品牌，满足更多消费者需求”，“打造一批安全优质农产品品牌和食品品牌”、“开展质量品牌提升行动，加强供给侧结构性改革”等关于农产品品牌建设的思路与措施，由此可见，品牌战略已成为现代农业发展的新常态，亦是各地政府推动区域农业转型升级的重要举措。笔者从烟台市水产品品牌创建现状出发，对存在问题进行了梳理总结，在借鉴其他省市水产品品牌建设经验的基础上，提出了烟台市水产品品牌创建的意见建议。

关键词：农产品品牌 水产品 烟台市 国务院办公厅 品牌建设 

单位：烟台市水产研究所; 264003; 山东省水生生物资源养护管理中心