摘要：随着人们对“花儿”越来越多的认识、演唱和传播，“花儿”这种具有浓厚的本土意识形态的文化符号，已经引起越来越多的专家、学者和专业文化工作者的重视。近几年，随着“花儿”理论工作的不断深入开展，很多的专家、学者从不同的角度、不同的层面和不同的高度来研究和探讨“花儿”，给“花儿”的创新和发展提供了强有力的理论支持，“花儿”不再是什么山野俚曲，非山会而不能吟唱，“花儿”已经作为一个文化形态，冲出了世俗的束缚，走出了田间地头，走出了庙聚山会，登上了大雅之堂。

关键词：品牌打造 政府行为 媒体宣传 推介 电视 

单位：青海省“花儿”研究会