奥运夺冠短视频的新媒体传播与国家认同构建——以2016年里约奥运会为例

摘要：体育活动是构建民族国家自我认同的重要途径,目前短视频是体育信息传播的方式之一,对国家认同的构建具有重要作用。选取里约奥运会我国26个夺冠项目的短视频为研究对象,运用符号学、框架理论等,采用文本分析方法,总结夺冠短视频构建国家认同的机制与框架。夺冠短视频的新媒体传播在构建国家认同构建中存在如下问题:碎片化打破集体记忆的叙事逻辑;互联网时代下夺冠短视频的仪式化解构危机;过度商业化运作有碍国家认同建构功能的发挥等问题。研究认为:未来我国大型体育赛事夺冠短视频的新媒体传播应该以里约奥运会我国夺冠短视频的新媒体传播报道为鉴,重视夺冠短视频资源的整合,加强夺冠短视频传播中的舆论监测,以及平衡好夺冠短视频中商业性广告的比重,进一步发挥夺冠短视频在新媒体传播中构建国家认同的价值。

关键词：国家认同 新媒体传播 短视频 里约奥运会 

单位：武汉体育学院; 湖北武汉430079