摘要：从国际贸易的角度看，文化产品和文化服务的进出口，不仅意味着资本的流动和积累，更代表着文化的碰撞和交融。早在20世纪70年代，就有日本学者指出，“有无文化亲近感、文化尊敬感”甚至是“直接关系到确保资源供应的大问题”。只有“创造文化、输出文化并使世界文明喜爱它”，“才能轻而易举地得到文化鼻祖的利益，

关键词：打造品牌 20世纪70年代 文化服务 企业 政府 

单位：东北师范大学传媒科学学院