摘要：北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明认为，互联网时代最大的特点是泛众化的社会传播和社会生产。当下，互联网条件下的媒体寻求脱困之道，关键在于能否利用互联网最大限度地去整合、利用资源。如果媒体传播的内容不能有效地嵌入社会关系渠道中，就可能死在社会传播的“最后一公里”，即“渠道中断、渠道失灵”。同时，人们在以社会关系渠道作为自己采集资讯的社会市场的格局之下，用情感关系的力量，可能比逻辑、理性的力量更能说服人，更能使人产生认同感。这就是互联网时代下，内容进入人们心灵中的一种新路径、新要求、新范式。

关键词：最后一公里 社会关系 媒体传播 社会传播 内容 

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