摘要：对广大中国手机用户来说，通过手机进行传播的广告已经不能算是新鲜事物，但与报纸、电视等传统媒体广告相比，大部分消费者在提到手机广告时更多的反应仍是愤怒与无奈。似乎在中国，手机广告已经沦为垃圾群发短信、违法商品信息的代名词。百纳电信咨询对华中某省500名手机用户的调研结果也证明了这种担忧：超过30％的用户对不请自来的手机广告明确表示反感，而愿意接受的只有不足7％!面对空前的社会舆论及维护品牌形象的压力，2006年，国内两大移动通信巨头终于一改之前对SP睁一只眼闭一只眼、只是由个别省份试点运营的发展思路，正式宣布进军手机广告市场。但在笔者看来，尽管中国移动和中国联通已经分别委托飞拓无限和联通新时讯专门负责其手机广告业务的经营，但并不意味着中国手机广告市场已经迈人成熟阶段，相反，由于产业链、商业模式、相关法律法规等方面的缺失，中国的手机广告产业仍只是刚刚起步。运营商在开展手机广告业务时，可以考虑借鉴国外手机广告发展的成功经验，以少走弯路。

关键词：手机用户 广告市场 中国联通 广告业务 传统媒体 

单位：百纳电信咨询