摘要：近年来,主管＂国字号＂企业的国资委逐步对三大通信运营商在市场运营方面提出了更高要求。先是在2013年第三季度提出了利润率和利润总额保障的要求,接着在2014年上半年进一步提出了＂着力压缩营销成本、有效提升各项成本使用效率＂的＂硬指标＂。这些举措看似独立、实际上却是一脉相承,其背后贯穿着上级主管机构对＂国字号＂通信运营商如何＂科学化、精细化、价值化＂开展运营的期望和要求,也是国资委逐步提高对通信运营商运营水准和能力的要求。

关键词：通信运营商 调整 考核 营销成本 市场运营 

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