摘要：在分析营销管理理论核心思想的基础上，论证这一理论在图书馆管理中应用的必要性与可能性。从营销战略规划、营销管理理念、营销管理策略、品牌文化建设等方面探讨了其在图书馆管理中的应用，同时也分析了市场营销理论的局限性及应用于图书馆管理需要注意的问题。

关键词：图书馆管理 营销管理理论 应用研究 

单位：武汉大学信息管理学院 武汉430072