摘要：精确营销理念兴起及相应营销自动化IT平台的兴起2005年,针对当时营销过于粗放的问题,中国电信提出了精确营销理念。理念的核心特点有两个：一是针对营销拍脑袋决策,提出洞察力驱动的营销决策,也即基于客户需求洞察用数据来支撑营销决策;二是针对缺乏营销后评估未形成闭环的问题,

关键词：精确营销 it系统 运营管理 营销决策 营销执行 

单位：中国电信广东研究院