摘要：以三亚旅游机构的微博粉丝为例进行定量分析,从粉丝基本情况、行为特征两个层面做出了相应的分析,比对目标市场群体的相应特点.旅游机构应从自身旅游市场的目标受众实际情况出发,摆脱传统的单向性传播思维,根据粉丝的心理特征和信息处理特点,采取更有针对性的内容、互动方式等传播策略,以此提高微博营销的实际效果.

关键词：旅游机构 微博营销 粉丝特征 三亚 

单位：三亚学院传媒与文化产业学院 海南三亚572022 三亚学院宣传部 海南三亚572022