摘要：本文认为艺术营销理论扎根于现存的非营利艺术中，建立在浪漫主义对艺术的普遍价值的信念以及对消费者而言创作者所具有的权威上。作为“一系列技术”和“一个决策过程”。营销能够在20世纪七八十年代的非营利艺术氛围中稳固占据一席之地。然而，最近营销被认同为“一种管理哲学”，这使得营销战略中的消费者导向性同艺术成产过程的浪漫主义观点之间产生了分歧。本文认为艺术营销的文献中所说的下列方式包含了浪漫主义的理念：一般营销概念，关系营销法，客户概念的延伸，产品概念的延伸以及从营销到功能的简化。这些研究证明，在分析艺术领域的市场化时应当考虑到现存信任体系的延存和市场的嵌入。

关键词：艺术营销 浪漫主义 市场化 文化延存和嵌入 

单位：英国国王学院人文学院 南京大学外国语学院 南京210093