摘要：好莱坞大片的成功很大程度上依赖其发行和营销策略,即在首映周末最大化放映影院数量,因为这有助于集中广告成本、最优化广告效果,避免针对质量的辩论,最大化权利转让的成本,最大化明星和预售身份效应,降低竞争风险,挖掘多功能电影院的潜力,实现发行商利润最大化.这一策略彻底改变了电影行业价值链的三个阶段,发行商已成为电影工业的主导者.

关键词：好莱坞 利润最大化 发行 电影工业 行业价值链 

单位：瑞士卢加诺大学传播学系 浙江大学外国语言文化与国际交流学院 杭州 310058