摘要：文中基于案例分析,以武汉市＂家事易＂农产品电子商务公司生鲜电商营销与盈利模式分析为切入点,研究其在不确定环境下的运用与市场健康发展的相关性;批判性审视传统＂‘购’‘转’‘馈’单向营销与盈利模式＂,扬弃性传承先锋电商＂3（三网功能）3（三无方式）3（三保质量）1（一站式服务）生鲜电营模式＂,改良并创新性建构能促进生鲜电商可持续性发展的＂312plus双营/盈模式＂。

关键词：环境不确定性 家事易 盈利模式 创新 

单位：武汉东湖学院; 湖北武汉430212