摘要：电子商务作为一种新兴业态,已经影响着民众生活的方方面面,传统的生鲜农产品也开始接洽电商。2012年京东商城一颗西红柿一炮而红,中粮的我买网、1号店加入生鲜领域,一下子把生鲜领域推向前台。至今生鲜领域的十几家比较有名的生鲜电商依旧在争夺市场。其中有不少生鲜电商成功的案例,“看上去很美”,其实在发展中也遇到了非常的瓶颈。文中旨在通过国内外生鲜电商企业不同运营模式研究,找出符合我国生鲜电商企业的运营模式,使这种新型业态持续发展。

关键词：生鲜农产品 运营模式 生鲜电商 

单位：山东商业职业技术学院; 山东济南250103