摘要：在经济全球化的背景下，许多人认为，在制造业方面，中国将以“世界生产加工基地”的形象出现，尤其以日韩为代表的制造企业纷纷在中国内地投资建厂更加重了国内的“制造”地位。但在国际化的道路上，海尔选择了与绝大多数国内企业截然不同的道路：去国外创自己的品牌。

关键词：海尔集团 家电企业 品牌价值 市场份额 sbu 

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