摘要：本文通过眼动实证研究探讨广告中的转喻是否比其字面义分别在一般广告和押韵广告中更能引起注视,注视时间是否更长,从而影响广告效果。实证对比发现：第一注视时间和第一轮阅读时间的指标都未呈现差异,但回归路径阅读时间存在显著差异。实验结果表明：押韵广告中转喻有明显的回视和重读,即出现了二阶段效应,而其在普通广告中的字面义则没有。

关键词：押韵广告 转喻 眼动 字面义 转喻义 

单位：对外经济贸易大学英语学院 北京100029 天津师范大学心理与行为研究院 天津300387