摘要：虽然我国大型商业银行的资产在整个银行业资产总额中占比较高,但要在激烈的竞争环境中维持和增加市场份额,除了继续发挥自身资金实力雄厚、网点分布广泛等竞争优势外,还必须制定完整的发展战略和市场营销策略。本文通过对我国大型商业银行的SWOT分析,对其未来发展提出了增长型、进攻型、扭转型、防御型四种战略。

关键词：大型商业银行 swot分析 市场营销战略 市场营销策略 资产总额 

单位：农业银行南京雨花台支行