摘要：随着传媒竞争的日益激烈化,各大卫视为了在激烈的竞争中立于不败之地,纷纷开始探求可持续发展之路,打造独具特色的电视媒体品牌,从而吸引更多的观众,抢占更多的市场份额,为自己的未来谋求更好的发展。本文以近几年电视媒体发展态势为依托,立足于电视媒体品牌搭建,通过分析电视媒体品牌搭建的意义,研究电视媒体品牌搭建的整体情况。除此之外,根据实例比较分析电视媒体品牌搭建的不同策略。最后,结合当下的时代背景分析探索电视媒体品牌搭建未来的发展趋势,并提出一定的对策与建议。

关键词：山西卫视 湖南卫视 品牌搭建 

单位：上海理工大学出版印刷与艺术设计学院; 上海200093