摘要：绿色营销是人类营销活动的新飞跃,是实现人与自然、社会三者共生共赢的营销活动和过程。它以环保意识为前提,运用综合性的方式和手段,有鲜明的绿色标记,实行国际绿色标准,力求达到两个目标、实现三者共生共赢。绿色营销是一个完整的营销组合过程,它的产生有其特定的时代背景,也是人类消费理性的必然结果。

关键词：绿色营销 绿色消费 绿色生产 传统营销 

单位：山东理工大学法学院