摘要：通过将品牌广告和地方促销广告联合投入对需求的影响引入易逝品供应链,建立了需求不确定环境下品牌广告、地方促销广告联合投入和订货量博弈的模型,指出易逝品供应链中广告投入存在道德风险问题,并给出了消除易逝品供应链中不协调的方法思路.

关键词：易逝品供应链 联合广告投入 订货策略 道德风险 协调 

单位：南京航空航天大学经济与管理学院; 江苏南京210016; 汕头大学商学院; 广东汕头515063