摘要：度量方法直接影响到营销审计的效果，进而影响公司营销的优化和评估。尝试在营销审计中使用B-S-M模型法来审计单个管理期权，并通过实例与传统净现值方法相比较。结果表明，使用该模型法能够更加有效、精确地度量企业的营销活动。对模型优化作用的研究也表明，B-S-M模型法能够有效优化公司的营销活动。

关键词：营销审计 管理期权 优化 

单位：上海交通大学安泰经济与管理学院; 上海200052