摘要：将消费者区分为广告厌恶型和广告无差异型，比较了电视媒体平台竞争均衡广告量、节目量与社会福利最大化广告量、节目量之间的关系。研究发现，广告厌恶型消费者的增加将提高电视媒体平台广告费，而广告厌恶型消费者对电视媒体平台利润的影响则取决于广告商市场是否被完全覆盖。电视媒体平台竞争的均衡节目量与广告量是否高于社会福利最优的节目量和广告量，这取决于广告厌恶型消费者的比例。

关键词：平台 双边市场 交叉网络效应 

单位：华东师范大学商学院 上海200062 上海交通大学安泰经济与管理学院 上海200052