摘要：网络视频具有随时点看、同步体验、网民自主选择等电视所难以比拟的优势,但是在内容品质上远逊于电视。随着网络视频的技术发展及传统媒体人才的大批流入,网络视频的内容生产日趋成熟,表现形态愈加丰富,优质视频内容开始反向输出,对电视带来新的挑战。面对挑战,电视不能只是将互联网作为内容的二次传播平台,而应抓住互联网时代移动化、社交化的技术本质,将其纳入内容创作的过程中,只有这样才能真正拓展节目价值,实现真正意义上的互联网和传统电视的融合发展。

关键词：网络视频 内容生产 主动融合 

单位：中国传媒大学新闻传播学部 中国传媒大学网络视频研究中心