摘要：一、符号构成的基本原理 对招贴广告的符号构成，罗兰·巴特在《显义与晦义》一书中作了探索。他指出，一个能指与一个所指构成了一个符号整体，它还可以借助隐喻的修辞手法形成一个新的能指与新的所指，从而构成第二重符号关系。进而还可以借助象征手法形成另一个新的能指与新的所指，从而构成第三重符号关系，如此形成多层次递进的演化过程。实际上，这正是皮尔斯所指出的，符号依据指涉对象与媒介的不同关联可以形成图像符号、标识符号和象征符号的原理。

关键词：图像符号 招贴设计 招贴广告 修辞手法 象征手法 

单位：上海杉达学院艺术设计系