摘要：理论界认为时尚是琐碎肤浅之物因而不值得研究，或者简单地以阶级区分来概括。但事实上时尚在当代社会已经主宰了所有的领域，因此变得非常重要。目前的理论多因其同消费社会的关系而指责时尚，却看不到时尚是当代社会次序建构的动力。时尚已经使得公众的质疑得以扩展，使得个人的思想和存在呈现出更大的自律。时尚是个人主义的动力在其不同表现中最高的人。它代表着西方社会发展的新方向。

关键词：时尚 诱惑 个人主义 自律 他律 

单位：格勒诺布尔大学哲学 北京服装学院