在当前的社会背景下，平面广告设计所涉及的内容以及表现形式，受到了社会发展的影响，并随着人们生活习惯、消费观念、文化追求等的变化，开始向着多元化的方向发展，时尚元素在平面广告设计中的重要性也日益凸显。首先，在对平面广告进行设计时，必须符合人们的审美需求，满足审美结构的三个层次，即形美、神美、意象美。而时尚元素作为特定时代、特定时间存在的特定的文化特征和文化品味，体现出的是一种时代精神，可以说直接代表着大部分社会成员的审美观点。因此，在平面广告设计中融入时尚元素，才能对审美结构的三个层次进行融合，使得设计工作成为一种复杂性、综合性的创作体验活动。其次，在市场经济的影响下，现代社会消费人群的商业意识不断增强，对于新的商业环境下，存在的审美载体有了新的期待，对于广告的趣味性、直观性以及视觉化也提出了更高的要求，广告也随之发生了变化，需要向着不断发展变化的社会价值以及生活理念的方向前进。时尚元素的合理应用，使得广告可以迎合人们的需求，起到良好的宣传效果，吸引更多消费者的目光。然后，对于广告而言，要想引起受众的注意，必须使得受众可以在轻松愉快的心情条件下，主动去接受广告信息。这就要求平面广告设计人员必须充分了解受众的审美标准和心理诉求，并在广告中体现出来。时尚元素的应用，充分满足了这一要求，同时也丰富了平面广告的表达方式，强化了广告宣传的有效性。
2时尚元素与平面广告设计关系的合理把握
虽然时尚元素对于平面广告设计而言，是十分重要的，但是设计人员也应该对两者之间的关系进行合理把握，避免出现“过犹不及”的情况。在商品经济的带动下，时尚和潮流逐渐由少部分人向社会大众蔓延，由原来的“标新立异”发展成为现在的流行风尚，迅速成为一种社会潮流，时尚元素虽然存在短暂性、阶层性的特点，但是凭借其自身的包容性，始终引领者社会发展的潮流，所谓的“时髦”“非主流”，实际上都是对时尚元素的追求。但是，部分平面广告的设计人员在应用时尚元素进行广告设计时，出现了“超流行”“伪时尚”的现象，不顾产品的特性，滥用时尚元素。这样，不仅难以起到良好的宣传效果，还可能引发消费者的反感，最终白白浪费了广告投资。相关的统计数据显示，对于绝大多数消费者而言，不可能去花费大量的时间，关注广告中的每一个细节，这就要求广告要尽量简化，将产品信息更加直观地表现出来。但是，在实际创作中，许多设计人员一味重视时尚元素的堆砌，以期借此吸引消费者对于产品的重视，使得广告极为复杂，无形中陷入了元素堆砌的泥潭中。其表现主要包括:首先，广告文案冗长。设计人员希望对产品进行尽可能细致地描述，以突出产品的优良性能，希望通过营造相应的气氛，为产品增加神秘感，但是效果往往是不尽人意的，人们没有耐心耗费大量的时间对广告进行了解，感觉“如果要详细了解产品，应该去看使用说明书”，冗长的广告给人的感觉是难以抓住重点和关键，感到云里雾里，不知道广告真正要表达的内容。然后，图形和元素的大量堆砌。为了实现广告的视觉化，便于在第一时间抓住消费者的视线，图形往往在广告中占据大量的位置，其作用也是十分重要的。但是，目前许多广告在对各种图形和时尚元素进行应用时，只是对其进行复杂堆砌，一旦把握不好，就会导致整个画面陷入混乱，使得消费者不知所云。因此，在对平面广告的图形进行设计时，应该合理应用时尚元素，要尽量简洁，突出重点，从而使得消费者可以在最短的时间内明确广告所要表达的内容。事实上，一副好的平面广告，完全可以通过一两个图形和元素的组合，达到良好的宣传效果。
3时尚元素与平面广告设计的未来发展
就目前的发展情况来看，当代的平面广告设计，在表现形式上已经取得了良好的成就，设计创意与编排技巧的相互结合，成为现代平面广告设计的重要发展趋势。而在广告的创意编排中，文字编排凭借自身强大的表现能力以及生动、直观、富有艺术感染力的表达方式，在与图形进行合理配置后，可以突破简单、平淡的组合关系，使得作品更加富有创意，更具表现性，表达出设计人员希望表达的内容。在科技进步的推动下，各种设计软件如PS、3D等层出不穷，也为平面设计提供了更好创作和想象空间。而与时尚元素的结合，可以使得许多难以直观想象的构思得以实现，从而推动平面广告设计向着更高、更好的方向发展。
4结语
关键词：时尚元素；平面广告；设计；影响
广告是宣传企业自身最为有效的方式，随处都可以见到，在对平面广告进行设计的过程中，时尚元素如何能够得到合理的应用，广告宣传效果如何能得到进一步提升，是平面广告设计人员关注的焦点。
1 时尚元素与平面广告设计的含义
1.1 时尚元素的含义
通常所说的时尚是指大众群体对社会上的某种现象或某项事物产生了短时间的推崇。当前的社会背景下，时尚元素被理解为流行的、得体的事物或现象，它所反映的是当前的文化特征和时代精神，代表了一种文化品位，最大的特点是短暂性、群体性、包容性和阶层性。相对于平面广告设计，最终目的是达到广告所追求的宣传效果，合理的应用时尚元素能够对平面广告的设计质量产生直接的影响，最终影响到大众群体能否接受广告的宣传。例如，设计时装平面广告过程中，合理结合和应用时尚元素，对结构、色彩、配饰、形态等进行组合与构建，就可以满足多数消费者的审美要求，进而强化了广告的宣传效果，使消费者的购买欲望进一步增强。这就是说，时尚元素是平面广告设计过程中重要的一个环节，增强广告的吸引力和宣传力。
1.2 平面广告设计的含义
专业性和美术性是平面广告设计的最大特性，通过视觉产生宣传的效果是其最主要的表现形式，同时使用多种手段和方法对文字、图形等各种元素进行创新，通过广告中的语言和视觉感受来反映设计师的广告创意。从文化角度对平面广告设计进行审视，它具备了现实的意义，是一门创作，包含了平面视觉传达设计、展览展示设计、艺术环境设计等，其范畴非常广泛，从各个方面对大众群体的生活和工作进行着影响。在平面广告的设计过程中，设计人员采用文字、图形等视觉元素把自身所想表达的观点和对产品的设想表现给大众，保证了大众群体可以非常直观地了解到广告文化的传统性、独特性和多元性。
2 时尚元素对平面广告设计的影响
当前，社会的进步和科技的发展对平面广告设计的表现形式和设计内容产生了很大的影响，再加上消费者文化追求和消费观念的不断变化，平面广告设计的发展方向也趋于多元化，时尚元素对平面广告设计产生着很重要的影响。
2.1 时尚元素影响着大众群体对平面广告的审美
设计人员设计平面广告过程中，一定要按照大众群体的审美要求，达到审美结构中“形美、神美、意象美”三个层次的要求。时尚元素所反映的是当前的文化特征和时代精神，代表了一种文化品位，符合社会上大多数消费者的审美要求，表达了绝大多数的审美观点。所以，将时尚元素融入平面广告设计的过程中，就能够有机的融合审美结构中“形美、神美、意象美”三个层次，确保平面广告设计的创作性和综合性。
2.2 时尚元素强化了广告宣传
随着市场经济的不断繁荣，很多的消费者增强了商业意识，一旦商业环境有了新的变化，就会对审美载体产生新的想法和期待，就会对广告的视觉效果、直观效果和趣味效果提出新的要求。因此，广告就必须改变原来的形式，就要依据新的生活理念和价值取向发生变化。合理使用时尚元素，就可以保证广告能够符合大多数消费者的需求，强化宣传效果，激发消费者的购买欲望。对于平面广告来说，要引起消费者的注意，确保多数消费者能够在心情愉快、轻松的条件下主动接受广告所宣传的信息，设计人员就必须做到对消费者的心理需求和审美标准充分了解，合理应用时尚元素，恰当的表现在广告中，只有做到这一点，才能强化广告宣传效果。
2.3 时尚元素在广告设计中必须去伪存真
平面广告设计人员要合理把握时尚元素与广告设计之间的关系，要严禁出现过犹不及的问题。随着市场经济的不断繁荣和商品经济的进一步活跃，潮流和时尚越来越被社会中大多数消费者所认可，传统中所讲的标新立异转变为当前的流行时尚，逐渐发展成为社会潮流，虽然时尚元素具有阶层性和短暂性的特点，但由于同时具有包容性，可以对社会潮流进行引领，当前说讲的非主流和时髦，从另一方面反映了社会大众对时尚元素的青睐。因此，就很容易出现平面广告设计人员采用伪时尚元素、超流行的问题，对产品自身的特性考虑过少，不合理地使用时尚元素，导致广告的宣传效果不佳，误导消费者，浪费广告投资。
2.4 时尚元素在平面广告设计中必须合理应用
在当前社会，大部分的消费者不可能对平面广告中的各个细节花时间去重点关注，在这种条件下，平面广告就必须尽量简化，要更加直观地表达出产品的信息。但有很多平面广告设计人员只重视堆砌时尚元素，导致设计的广告比较复杂，难以引起消费者的重视。冗长的广告文案和堆砌的图形元素是最为主要的两种表现形式。平面广告设计人员为了全面、细致地描述产品信息，尽可能地表述出产品性能的优越性，增加产品自身的神秘色彩，就会导致广告文案过于冗长，但是，却难以取得令人满意的广告效果。很多消费者存在读产品说明书去了解产品特性的观点，所以都不会花费大量时间和精力去了解广告，广告文案的冗长难以使人抓住产品的关键和重点，了解不到广告所要表达的真正内容。为保证广告具有良好的视觉化效果，能够保证消费者在最短时间内了解广告内容，就要在广告中合理应用图形和时尚元素，但是很多平面广告设计人员大量、复杂的堆砌图形和时尚元素，很难对其准确把握，导致整个广告画面杂乱无章，迷惑了消费者对广告的理解。所以，设计平面广告的图形过程中，必须对时尚元素进行合理应用，突出重点，确保简洁，保证大多数消费者能够在短时间内了解到广告所要宣传的产品信息。
3 时尚元素和平面广告设计的前景
在科技和社会都比较发达的今天，平面广告设计的表现形式已经满足了产品宣传的要求，取得了很大的成就，现代平面广告设计的主要发展方向是有机融合、编排技巧和设计创意。在广告的编排创意中，文字编排更加直观生动，表现能力和艺术感染力非常强，与图形元素合理搭配和调整后，能够打破原来简单的组合关系，赋予广告作品更深的创意，表达出平面广告对产品宣传的意义，将设计人员的创意反映给消费者。随着科技水平的不断提高和计算机技术的不断发展，各种设计软件也在不断地完善和发展，发挥了重要的作用，拓宽了平面广告设计空间，有机融合了时尚元素之后，可以实现大多数难以实现的设想，进一步推动平面广告设计的发展。
4 结束语
在对平面广告进行设计时，在满足大众群体审美要求的前提下，还要加强广告作品的情趣和格调，必须合理的应用时尚元素。时尚元素作为时代精神和时代特征，也是广告信息可以被大多数受众所接受的重要条件，平面广告设计人员必须引起足够的重视。
参考文献：
[1] 王媛.浅析时尚元素在平面广告设计中的运用[J].艺术科技，2013（03）.
[2] 孔伟.平面广告设计中影像元素的表述特征[J].美苑，2011（03）.
[3] 彭飞胜.谈以载体为主导的平面广告设计[J].美术大观，2011（01）.
在当前的社会背景下，平面广告设计所涉及的内容以及表现形式，受到了社会发展的影响，并随着人们生活习惯、消费观念、文化追求等的变化，开始向着多元化的方向发展，时尚元素在平面广告设计中的重要性也日益凸显。首先，在对平面广告进行设计时，必须符合人们的审美需求，满足审美结构的三个层次，即形美、神美、意象美。而时尚元素作为特定时代、特定时间存在的特定的文化特征和文化品味，体现出的是一种时代精神，可以说直接代表着大部分社会成员的审美观点。因此，在平面广告设计中融入时尚元素，才能对审美结构的三个层次进行融合，使得设计工作成为一种复杂性、综合性的创作体验活动。其次，在市场经济的影响下，现代社会消费人群的商业意识不断增强，对于新的商业环境下，存在的审美载体有了新的期待，对于广告的趣味性、直观性以及视觉化也提出了更高的要求，广告也随之发生了变化，需要向着不断发展变化的社会价值以及生活理念的方向前进。时尚元素的合理应用，使得广告可以迎合人们的需求，起到良好的宣传效果，吸引更多消费者的目光。然后，对于广告而言，要想引起受众的注意，必须使得受众可以在轻松愉快的心情条件下，主动去接受广告信息。这就要求平面广告设计人员必须充分了解受众的审美标准和心理诉求，并在广告中体现出来。时尚元素的应用，充分满足了这一要求，同时也丰富了平面广告的表达方式，强化了广告宣传的有效性。
2时尚元素与平面广告设计关系的合理把握
虽然时尚元素对于平面广告设计而言，是十分重要的，但是设计人员也应该对两者之间的关系进行合理把握，避免出现“过犹不及”的情况。在商品经济的带动下，时尚和潮流逐渐由少部分人向社会大众蔓延，由原来的“标新立异”发展成为现在的流行风尚，迅速成为一种社会潮流，时尚元素虽然存在短暂性、阶层性的特点，但是凭借其自身的包容性，始终引领者社会发展的潮流，所谓的“时髦”“非主流”，实际上都是对时尚元素的追求。但是，部分平面广告的设计人员在应用时尚元素进行广告设计时，出现了“超流行”“伪时尚”的现象，不顾产品的特性，滥用时尚元素。这样，不仅难以起到良好的宣传效果，还可能引发消费者的反感，最终白白浪费了广告投资。相关的统计数据显示，对于绝大多数消费者而言，不可能去花费大量的时间，关注广告中的每一个细节，这就要求广告要尽量简化，将产品信息更加直观地表现出来。但是，在实际创作中，许多设计人员一味重视时尚元素的堆砌，以期借此吸引消费者对于产品的重视，使得广告极为复杂，无形中陷入了元素堆砌的泥潭中。其表现主要包括:首先，广告文案冗长。设计人员希望对产品进行尽可能细致地描述，以突出产品的优良性能，希望通过营造相应的气氛，为产品增加神秘感，但是效果往往是不尽人意的，人们没有耐心耗费大量的时间对广告进行了解，感觉“如果要详细了解产品，应该去看使用说明书”，冗长的广告给人的感觉是难以抓住重点和关键，感到云里雾里，不知道广告真正要表达的内容。然后，图形和元素的大量堆砌。为了实现广告的视觉化，便于在第一时间抓住消费者的视线，图形往往在广告中占据大量的位置，其作用也是十分重要的。但是，目前许多广告在对各种图形和时尚元素进行应用时，只是对其进行复杂堆砌，一旦把握不好，就会导致整个画面陷入混乱，使得消费者不知所云。因此，在对平面广告的图形进行设计时，应该合理应用时尚元素，要尽量简洁，突出重点，从而使得消费者可以在最短的时间内明确广告所要表达的内容。事实上，一副好的平面广告，完全可以通过一两个图形和元素的组合，达到良好的宣传效果。
3时尚元素与平面广告设计的未来发展
就目前的发展情况来看，当代的平面广告设计，在表现形式上已经取得了良好的成就，设计创意与编排技巧的相互结合，成为现代平面广告设计的重要发展趋势。而在广告的创意编排中，文字编排凭借自身强大的表现能力以及生动、直观、富有艺术感染力的表达方式，在与图形进行合理配置后，可以突破简单、平淡的组合关系，使得作品更加富有创意，更具表现性，表达出设计人员希望表达的内容。在科技进步的推动下，各种设计软件如PS、3D等层出不穷，也为平面设计提供了更好创作和想象空间。而与时尚元素的结合，可以使得许多难以直观想象的构思得以实现，从而推动平面广告设计向着更高、更好的方向发展。
4结语
这一次，不再是周杰伦独自占据美特斯・邦威（下文简称美邦）广告代言的巨幅海报！2011年3月22日，美邦正式了以“我是新国货”主题的全新季度推广活动，这也代表着其在广告策略设计中的极大进步――“我是新国货”广告策略无论从整合资源，激励创意，还是解决已有传播问题方面，都高度符合优秀广告策略的标准。
整合企业内外部资源
一直以来，企业广告创意被认为核心在于表现形式，如设计，选择元素，沟通语言等，但是真正出色的广告，其主导部分在于策略――引导设计表现的广告战役核心思想。一个优秀的策略必须体现出有效的整合性。
MTEE是美邦旗下产品系列，其推广以“中国创造日益创新”为标签， MTEE 2011年推广主题“我是新国货”的策略就具有高度整合内外部资源的效果。
外部资源――消费者怀旧热潮
美邦的“新国货”策略在解决品牌老化问题时，所借助的正是消费者对国货的复古消费热潮。2005年以来，在消费者中以年轻人为代表，兴起了对老国货品牌的怀旧和追捧，中国消费者对品牌的偏好正在由外向内转移。海魂衫、回力鞋、国货化妆品，这些原本属于过去时代的产品，一时间成为了时尚青年的代名词。这种复古的潮流，恰好是一种全新的趋势，而美邦巧妙地将这样的趋势加入品牌元素中，利用消费者舆论再造新的品牌价值。美邦作为一个时尚流行的休闲品牌，强调对于这一趋势的运用，体现了其在策略中的洞察力。
内部资源――企业已获得的产品和营销优势
美邦利用目前在舆论中出现的中国创造的热潮，将中国本土创意大旗高高举起。这个推广运动的主要特点是以公关舆论作为核心引导力量，同时整合去年的传播主题――“人人都爱MTEE”和接下来的一系列传播计划。
2010年MTEE提出的广告策略主题是“人人都爱MTEE”，是在吸收中国经典动漫形象与现代动漫形象的冲撞中，形成了一个富有影响力的主题系列。如果说，这一概念去年还停留在对元素的整合，而今年的“我是新国货”概念就已经被进一步放大了，加入了更多的延展性。“我是新国货”延续2010年MTEE的策略，由陈曼所说出的“中学为体，西学为用”的广告语等，探讨了新国货的概念。
这次的推广活动成功地利用了外部舆论环境，整合了去年MTEE所累积的传播效果，以及其设计资源，都在这次的“我是新国货”运动中得到了全面的体现。
激励持续创意
优秀的广告策略还有更加重要的一点是，其在指导创意和激励创意方面，留有较大的空间。正如广告史上的永久经典“绝对伏特加”，以伏特加酒瓶的形状与世界各地风土人物的元素组合，这个概念可以无限地进行生发，让创意持续不断地发挥。
要做到这点，广告策略主题起着绝对主导的作用。“我是新国货”的年度推广，无论其元素选择还是整个营销团队的运作方式，都已经呈现了美邦独有的风格,这也是标识性非常明显的广告战役！
推广主题“我是新国货”的概念响亮上口，延展性和话题性同时高度丰满。富有激荡性的话题，能够在前期创造极有效的眼球关注度，同时其概念延展性较强，能够在后期的线下活动及相应推广中埋下许多的伏笔。
新闻会引爆话题攻势
“我是新国货！”作为一句宣言，一句口号，一种倡导，在整个美邦的推广核心中，发挥着舆论营造的作用。
美邦的整个推广过程中最集中而突出的特点是在活动这一部分，作为主推TVC的周杰伦版广告并不是会最主要的目的，但其为新闻会和主题所营造的话题性，让MTEE的2011推广占尽了先机。集中资源来为其“我是新国货”创造一种全新的舆论，让美邦具有舆论引领的气度，前期的话题性吸引了各类媒体的关注，为后期整个推广活动大量铺垫。
小众创意领袖引领
“国货”代表着经典、怀旧，“新”代表着新元素，新旧元素的混搭组合的生活理念，是针对年轻消费群体较为有效的洞察，而在具体表现上，美邦选择了以小众创意领袖引领的创意执行。
让小众创意人成为产品代言，这是MTEE在向优衣库学习UT的推广策略后的进一步本土化创造。往年无论是最早期的郭富城代言，还是后期的周杰伦代表，都离不开“大众元素设计＋观念定位”的模式。而从2010年开始，美邦的代言人囊括了：国际B.Box大赛亚军得主成成、时尚摄影师陈曼、独立乐队果味VC，再到七旬高龄的上美厂“美猴王之父”严定宪,美邦将他们称为“梦想家”之队。
2011年美邦则更是将代言人团队扩大到8位创意达人，进一步将小众创意人引入代言人团队，同时在成员构成上，也更加偏重于本土创意达人：创意人周成建、流行天王周杰伦、知名出版人邵忠、艺术推手陆蓉之、创意名人包益民、摩登造型师陈星如、跨界艺术家邓卓越（Dorophy）。
这些富有个性，拥有自己风格的创意人，极大地丰富了“新国货”中“新”的内涵，并进一步将其上升为一种生活方式的引领。
小众创意领袖代言胜过单一大明星代言的地方，在于其在创造流行度上要领先于大众明星，同时，也有助于区隔于其他的时尚休闲品牌，形成自己独特的创意调性。这些小众时尚创意人的加入，恰恰是“以小众文化能够更快地带动流行”的体现，并且，在此过程中，也有效地加大了MTEE产品设计元素的创意理念的传播。
怀旧+设计，提升品牌时尚调性
品牌调性是消费者心中所感受到的品牌的风格和其独特感，是品牌区别于其他竞争者重要内容之一，而这点在MTEE策略之前，美邦表现并不出色，往往给人以“缺乏设计感，低端休闲装”的感觉。
同样是借鉴优衣库UT推广策略，2010年美邦“人人都爱MTEE”的策略主题，主要以主打怀旧为主，制造怀旧氛围和形式。通过与美国梦工场、日本三丽鸥公司和上海美术电影制片厂合作，在没头脑、黑猫警长等怀旧动画元素中引入设计元素，推出卡通印花T恤――MTEE系列，其卡通元素加怀旧元素相结合的风格，使MTEE和消费者展开了情感共鸣，提升了自己品牌调性，同时也有效地增强了时尚感。
解决已有的传播问题
广告策略的设计，还必须有效解决企业在传播中面临的问题。如果说，美邦去年的人人都爱MTEE的推广主题，还借鉴了优衣库整合设计推广的UT系列，那么今年的策略则更具有原创性，也更加具有洞察力，而其所解决的问题包括以下几个方面。
1.解决品牌缺乏潮流感的问题。
当初“不走寻常路”的美邦，现在越来越面临品牌老化的问题，以知名明星作为代言的策略，已经不适应目前美邦的发展环境。而以MTEE这个子品牌带动的营销运动，同时提高了美邦母品牌的年轻化内涵。
2.解决面对后起快时尚品牌，美邦出现竞争乏力的问题。
无论优衣库还是后起的休闲品牌，都有自己的鲜明特色，而美邦早前的策略，无论在设计上还是在推广上，都没有找到自己真正的个性，只是停留在观念阶段。
而通过2010和2011这两年的整合推广，MTEE从设计元素，再到整体推广方式，都有效整合了自己的品牌资源，在卡通怀旧元素选取和创意风格基调中寻找到了自己的风格与特质，从而有效区别于其他的竞争类品牌。
[关键词]广告设计 艺术
一、广告设计
广告设计作为一种文化的范畴，是现代文化精神的一种特殊表现，随着文化的内涵和形态的不断变化而变化，它与文化一样有着丰富的内涵和表现力。广告设计的基本特征在于实用性和审美性的统一，它要把纷繁复杂的信息浓缩成简单易懂的符号，使消费者能够迅速了解广告所传达的信息。广告设计除了将生活中一些抽象、不可触及的事物转变成具体形象的事物展现在广大消费者眼前之外，还必须将广告设计中的元素即广告设计中的色彩、图片、版面合理地结合。其中广告中的版面应用，是广告宣传与受众之间的桥梁，广告中的版面要结合广告核心目的、广告创意、市场、营销等概念进行一系列的视觉传达。版面设计要强调单纯、简洁，而又不乏单调。其实，这里所谈的‘简洁’是信息的浓缩处理与内容的精炼表达，是建立在新颖独特的艺术构思上的提炼与升华。
二、广告中的版面特征
版面设计作为静态信息的整合与传播，要求从全局和整体观念出发，寻求合乎情理的视觉审美，而广告设计中的版面是通过图像、文字、色彩等视觉元素，结合广告媒体的使用特征而形成的一种艺术表现形式，是为了实现商业目的，并具有一定形式美感的艺术创意设计。因此广告设计中的版面是指在有限的版面空间里，将版面构成要素中的文字、图形、线条、颜色等诸要素，根据特定内容、特定主题的需要进行组合排列，并运用造型要素及形式法则原理，把构思与计划以视觉形式表达出来，它是一个建立在准确功能诉求与市场定位基础之上，以有效传播为导向的视觉传达艺术，是将营销策略转化为一种能与消费者建立起沟通的具体视觉表现。
（一）、广告设计中版面设计的核心标准性
消费者的购买决定相当程度上依赖于自身对品牌的感觉，所谓感觉是人们通过视、听、触、味、嗅五种官能，视觉作为感知的首要元素，商品的信息是否能准确传达给目标消费者，从这一层面讲，版面设计就能够起到很好的作用，版面没有最好的，只有最合适的，传播力是评介它的标准.要获得完整有效的传播，势必要求版面设计具有准确的定位，独到的创意与个性的表达传播。
（二）、版面设计的功能性
广告是一种有偿的信息传播，其目的是为了诱导和劝说消费者购买商品，以功利为本，以艺术形象为载体，是人类文化和美学符号之一。而广告中的版面正是体现广告价值的桥梁，版面设计是一种美的创造，是一种物质与精神相结合的活动，广告版面的美既不是社会美，也不是自然美，也不是技术美，而是属于实用艺术美之一。主要体现传递信息的有效性，提升版面的审美性，强化内容的规划性。经过精心设计的广告版面美观、形式新颖，给受众一种耳目一新的视觉冲击，在内容上也更具有可读性，也更能准确介绍产品，落实策略，推广品牌，建立起消费者对产品信赖感与忠诚度。
（三）、版面设计的协调性
广告版面可以增强品牌记忆，版面设计是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，符合观众的审美，这是版面设计的根基。只讲表现形式而忽略内容，或只求内容而缺乏艺术表现，版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一协调，强化整体布局，才能取得版面构成中独特的艺术价值。强调版面的协调性原则，也就是强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。通过版面的文、图之间的整体组合与协调性的编排，使版面具有秩序美、条理美，从而获得更好的视觉效果。
三、版面设计的艺术
为了使版面设计更好地为广告主题服务，版面的视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。版面构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，版面设计的形式美、构图布局、空间、和时尚等版面艺术则成为版面设计艺术的核心
（一）、形式美艺术
美是每一个人追求的精神享受，探讨形式美的法则，是所有设计学科共通的课题。版面设计是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。版面的设计要素是由文字、图形、色彩等并通过点、线、面、体的形式组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，这样既美化了版面，又提高了传达信息的功能。版面的形式美艺术是广告设计的重要环节，其中主要包括：对称均衡、单纯齐一、调和对比、比例、节奏韵律和多样统一。根据文字、图形、空间、比例等的因素和特定的条件需要并运用形式美的法则来表现广告主题的内容，达到美的形式与精准的内容高度统一，并达到广告营销的目的。
（二）、空间美艺术
对空间都有着不同的认识，数学上认为，空间是一种具有特殊性质和一些额外结构的集合，而物理学上则认为，宇宙中物质实体之外的部分都称为空间。空间无处不在，比如版面上的一条线应用粗细变化、虚实处理都可以体现一种空间艺术。空间它是建立在观察者的心理反应和视觉效应上，我们现实生活中对空间的定义一般是以人为对象以外的空间环境。空间具有两种存在类型，一种是具体的事物空间存在，一种是抽象的空间意象。受众对广告版面的空间距离的视觉冲击力是因地制宜的，版面的空间艺术可以通过夸张、跳跃、矛盾等方式进行设计，并且可以在很大程度上吸引受众的眼球，冲击受众的视觉，从而达到传播信息的意义。
1、夸张
所谓夸张是把事情或事物夸大化，是用来强调其重要性或严重性，甚至是吸引人们的注目。而从版面艺术手法来分析，夸张就是通过对某一产品突出特征的强调，或某一广告作品的创意元素的强调，是广告作品充分发挥创造性的联想思维，利用主观艺术手法如夸大，缩小，虚化，人格化等将现实生活中所见的形象，设计成富有艺术感染力的视觉形象。这样它是通过抓住受众的视觉中心和敏感区域来进行创意并很好地增强了视觉的生动直观性。
2、跳跃式
所谓跳跃式就是把不同性质，不同类别，不同属性的实体形象或局部通过不合逻辑的手法组合起来，形成一种新的图意，这能够给受众一种全新的视觉冲击力，产生一种悬空特殊审美效果。这种跳跃式版面设计是指任何一种构图都是围绕某一题材或主题展开的，在这一构图中，需要突出的部分被安放在中心聚焦的位置上，形成一个由中心向外层层扩散的空间。
3、矛盾
所谓矛盾是有意地制造出矛盾的形式来打破空间的限制，这种矛盾的空间是不合逻辑的，可以让人很容易地就找出其矛盾的所在。矛盾空间所营造的创意形式往往会让受众回味无穷，印象深刻。矛盾空间的应用可以使广告设计中的版面艺术充满趣味性，使广告版面如虎添翼，起到了画龙点睛的作用。
（三）、时尚美艺术
时尚艺术被独具慧眼的广告人应用到广告版面中去，从而使广告更加贴近时代的主题，迎合消费者的需求，创造更大的利润空间。时尚，英文为fashion，这个词频繁出现在各大媒体上，它是文化产业下的一些事实，成为一种与其他产业同步发展起的一个时代因素。同样，版面设计和时尚一样都是社会产业的一个因素，版面设计与时尚的关键都在于不断变化、求新求奇，抓住目标受众的眼球。
1、引领时尚潮流
时尚与广告相得益彰，必须注意相互协调，要抓住时代所关注的潮流信息，避免生搬硬套，不仅要使时尚元素与广告版面结合过渡自然，而且要在时尚元素与广告本身性能的相关性中发掘共同点。如运用流行的色彩，流行的制作、时尚热点等手法来进行大力度的宣传。使广告的表现更具有特色，更能吸引人们的眼球。从而激发购买欲望，筑成购买行动。
2、广告版面艺术要了解受众的时尚水平
广告设计首先调查广告主的意向，要搞清楚广告所要达到的目的，其次应该进行针对广告目标群体的调查，弄清广告受众群体希望能看到怎样的广告，这样才能根据不同主题不同环境进行版面设计。只有漂亮的广告版面才会有针对性，也才能吸引受众的眼球，体现出广告设计主题的品位和广告的本质。
总之，广告中的版面艺术是广告设计的外观面貌， 艺术性版面是广告设计的流行趋势，它在广告中的地位是相当重要的，因此版面艺术不是一门天马行空的设计，也不是抽象的概念，更不是设计元素的纯粹组合，它是追求对设计的理解和表现广告创意的形式感受，是完成信息功能化与艺术化的过程。
参考文献
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[2] 黄洪杰. 浅谈房地产广告中的版面设计[J].湖北广播电视大学学报，2009
[3]潘强.《广告设计》[M].，北京：科学出版社，2011.
关键词：月份牌；元素；设计
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005—5312（2012）27—0204—01
近几年，在街头常会看到采用“月份牌”为设计元素的广告宣传海报盛行于20世纪初期的上海，是一种介于年画和摄影、东方和西方、现代和传统之间的广告宣传媒介。《民国艺术》一书上对月份牌广告的描述是：“这种广告印刷品失真率低，色彩鲜艳如初，且成本低廉成为民国时期最大的时令性印刷消费品，成为商家推销产品的有力的宣传媒介，以上海地区为中心，从大城市到小乡村，风靡一时。”而在我国当代广告设计中的应用的案例并不多，究其原由，一方面，月份牌的题材内容比较狭窄，以美女图为主，在表现形式上显得过于单调乏味，并且由于月份牌的制作直接受控于画家的绘画水平和绘画技巧，和现代设计中追求效率而过多依赖电脑软件制作的工作方式不符合；另一方面，在人们看来，月份牌的工艺美术气质过于浓厚，而惯性地认为它们只属于那个年代，不符合现代社会人们的审美需求。而尽管月份牌作品中的人物、环境背景，以及商品的组合非常生硬，缺乏创意，并且较为程式化，但是作为历史留给我们的视觉资源，它也是构成“中国本土”文化语言的重要元素，并且其对于视觉形象的符号化表现至今看待仍然值得我们借鉴。
一、月份牌元素的视觉特点
月份牌元素在视觉上具有鲜明的时代特点，比如说，在绘制形式上，在月份牌广告中的人物和装饰图案等设计元素往往比较中式，而绘制手法和设计原则又非常的西化，两种并存的形式形成了具有中国特色的平面广告风格。而在画面内容上，当时的中国处在传统农业文与现代资本主义工业文明混杂交替的时期，人们的生存环境和思想观念变革发生着剧烈的变革，尤其是在当时的上海十里洋场表现的尤为激烈，时尚潮流随着社会的发展渗透到人们的审美意识中去，于是，象征中“中产阶级富裕悠闲生活”的那些时尚又不失传统、开化又不失保守的美女和由这些美女为主所构成的场景环境就成为了新潮商品宣传广告的主体。如：在哈德门香烟的系列月份牌广告中，一个笑面盈盈的旗袍女子，身处于西式家居的生活场景中，手中恬适地夹着一支烟，画面下是哈德门香烟的标包装盒，画面充满悠闲、富足的气氛（图1）。这既吸引了人的视线，获得人们的喜爱，它所营造出来的安宁、祥和、恬适的生活画面，对于当时正处于列强入侵、社会动荡时期的人们来说，也是一种对现实的逃避和对美好生活的祈望。
二、月份牌元素的现代应用
近几年，月份牌元素的设计越来越多的出现在主流的商业设计中，吸引着越来越多的年青人的注意。设计师们往往要么选择了将月份牌视觉元素的装饰风格植入现在的设计语境中，以两者间强烈的对立反差来赢得视觉上的巨大冲击；要么将月份牌视觉元素中的图像符号以现代时尚的方式进行重新诠释，以怀旧的方式唤起人们心中的历史记忆。
如：在江绍雄的作品中，将耐克的标志画龙点睛式的放置在月份牌中最常见的旗袍美女的形象上，通过这样的放置，传递现代的与传统的、怀旧的与时尚的、东方的与西方的之间的联系和思考，使人印象深刻，也使人忍俊不禁的莞尔一笑（图2）。
在这些设计中，月份牌元素已经演变成为一种具有商业价值的综合性的大众视觉艺术，设计师们将月份牌视觉元素作为一种怀旧的方式，以一种全新形式的视觉语言与设计者设计出的现代创意图形相结合，以符合新时期审美的形式应用到现代商业社会中，获得了强烈的视觉效果和轻松愉悦理解过程。
三、总结
随着现代社会中多元性和后现代特征的日益增强，各种风格的视觉元素越来越多的呈现在大众面前，月份牌元素作为构成“中国本土”视觉语言的重要元素，尽管其仍然工艺美术的气质过于浓厚，在传递现代商品信息方面稍显生硬，但是通过强势的商业社会和大众文化的分解重构后，传统的东西已经被最大程度的被消解或是重新开发利用，已经以一种全新的具有现代娱乐性的面貌出现在我们的面前。
关键词：时装设计；平面展示；融合
0 前言
经过社会的变迁，人们的审美标准也发生了改变，时装在一定的程度上可以反映出这个时代人的思想特征，现代的时装代表着这个时代的新气象，并且跟社会的经济、文化等各方面的发展有一定的联系，时装设计的内容及主体可以表达出设计师的一个真实的内心情感。时装设计应该以人为本，设计出适合某个人群穿着的服饰，服装设计主要由款式、色彩及面料三种元素组成，只有将这三个元素充分的融合在一起并展现出来才算是一件真正的时装。另一方面，现在平面设计专业的发展已经成为一种必然的趋势，平面展示也已经被时装设计所应用，所以对于时装设计的发展起到一定的辅助作用。
1 时装设计与时尚文化
（1）时装设计的概念。时装设计首先追求的一种使用性，其次则是时装的美感，根据人体的特征需求做出相应的设计，以其舒适的材料创造表现出穿着者的人格魅力。时装设计要表现的不仅是一种设计的理念，而是全方面因素的配合。时装设计的目的比较广泛，需要根据人们对服装不同的需求而定，根据时装设计的性质不同可分为工业性和非工业性的服装设计[1]。工业性的时装设计主要目的是使设计出的服装能够大批量的进行生产，为商家带来较多的经济效益；非工业性的设计则是主要为了打造专业的品牌和精湛的构思，以一种艺术的模式存在，强调一种宣传的效果。总体来说，时装设计的主要任务是美化人体、满足人们对生活的一种追求。现在人类的体型特征高、低、胖、瘦各有不同，只有极少数的人群具有标准的身材比例[2]，所以既然时装设计的目的是满足于大众，那么就应该从大多数人的体型出发，设计出最理想的时装。
（2）时尚文化的概念。时尚文化具有时尚的元素和潮流的特征，能够反映出现代社会的经济、文化及艺术的现状，展现出了人们对于美好、时尚生活的向往。在文化艺术方面，是一种精神形式的存在，涉及的领域比较广泛，时尚主要是强调在某段时间内的某种文化受到追捧和关注的程度，因此时尚中需要有文化的内涵，文化中也不可缺少时尚的现代元素。两种元素相辅相成，在飞速发展的社会中进行快速的传播开来。时尚文化主要具有新潮、有趣的特点，也是根据传统文化演变而来的一种新兴文化，已经与现在的潮流紧密进行了结合，打造出适应现代的生活样式。时尚文化不单单是文化的强调，更注重的是其内在的精神特性，现在有些时尚被一些不良的风气所侵害，例如攀比的心理和跟风走的风气，这些不良的风气已经将时尚的定义严重的扭曲，造成了不良的效应，所以近年来人们也一直在强调避免这些问题的发生，将时尚圈打造成具有文化内涵的地方。
2 平面展示的概念及其应用
（1）平面展示的概念。平面展示通俗的来讲就是通过平面设计的方法将作者的设计展现出来。平面设计也是一种宣传和促销的手段，可以对于某些企业的新文化、新理念或是新的产品做出最有效的宣传。良好的设计创意，尤其体现在广告的方面，一个好的创意广告绝对会第一时间引起消费者的注意，并且刺激了消费者的购买欲望，从而打响了企业的知名度，也为企业创造了经济利益。
（2）平面展示的应用。现在平面展示已经被应用在很多的领域，尤其是在高端的时尚品牌圈，街道两旁或是百货大楼上面的广告已经到处可见，可想而知平面展示在广告宣传方面发挥着重要的作用。平面广告的设计人员需要有较强的美术功底和富有创造力的思想，要足够的了解人们的视觉心理和消费心理，这样的平面设计师才可能设计出具有艺术气息且能带动经济的时装或是任何的产品。
3 平面展示在时装设计中的应用及特点
平面展示设计是一种将要展示的物品通过强烈的视觉感和一些辅助道具有力的展现在公众面前，意在影响人们的心理与思想，是一种综合性的设计行为。在时尚界，首先设计师设计出的时装一定要具有时代的特点，要足够的满足广大消费者的心理需求和形体需求，另外对于一个企业或是一个品牌来说，时装设计完成后的市场推广也是一个重要的环节。通常企业会根据自己设计出的服饰特色制定出相应的计划，尤其是在平面广告的推广这一块，做好平面展示必然会对市场的整个推广带来效率，因为人们在日常生活中，可能因为忙于奔波而无法静心的去观看一堂讲座或是一段视频，但是人们在闲暇之余却一定会注意到身边的广告设计。所以将时装的设计理念和设计特别之处充分地展现出来是推广品牌关键的一步，能够利用一个平面将所有需要表达的内容全部表达出来，需要有足够新颖和特别的设计，这就是平面展示的魅力之处。平面展示应用在时装设计当中，需要对其有更深层次的理解，要表达出不同的设计主体和通过时装传达出的信息，多方面的将其展现出来，第一时间引起人们的共识，突出内在和外在共存的审美观。
4 时装设计的发展趋势
近年来，我国的时装界发生了比较大的革新，摒弃了传统的思维模式，以崭新的面貌和创新的模式展现了当代人的独特风采。时装设计经过历史的传承和文化的洗礼已经越来越能体现人们的生活水平，现在的时装设计理念更贴合于大众的需求，实现多元化的时装市场。欧美是出现服装设计理念较早的国家，我国最早的时装元素也是从欧美国家流行而来的。主要是因为欧美国家的经济、文化、思想的体制一直领先于世界，并且通过娱乐活动、明星参与和时尚的品牌进行规模性的宣传，从而增加在整个时尚界的影响力[3]。我国在主张创建自己品牌的前提下，吸取国外时尚元素的精华，开拓属于中国自己的市场。时代在变化，流行的元素也时刻的在变化，打造自己最舒适最富有魅力的穿衣风格才是时装设计发展的必然方向。
5 总结
本文首先阐述了在不同时代的经济状况下，人们的审美观也有所不同，时装是社会发展中永不褪色的话题，人们希望通过自己的服饰能够表达出自己的精神层次和无限的追求。通过描述时装设计、时尚文化和平面展示的概念及其特点，展现出了这些人们生活中重要的元素经过相互的结合，促进了共同发展。总之，对于时尚文化和服装产品的有机结合，已经是现代经济发展的主要的模式，会为社会产生极大的经济效益，因此我国会不断地开发具有国际标准的品牌服饰，并且通过平面的展示进行大范围的推广，将我国的时装设计引进到世界的舞台中。
参考文献：
[1] 包昌法，须黎明.时装设计师及工艺大全[M].上海科学技术文献出版社，2009（8）：78-79.
后来又有了另一种说法：梅花五瓣，是五福的象征。一是快乐，二是幸运，三是长寿，四是顺利，五是和平。这则广告海报中国电信巧妙的引用了梅花五福寓意，表达了对人们对奥运的祝福，手机和梅花剪纸的结合使得中国传统艺术得到了发展和延伸。海报中的梅花树刻画处层次分明，以此摆脱了以往就“树”论“树”的传统方式，把梅花树与手机进行了异质同构处理，情节有趣，现象深刻。着重强调了电信手机从而引发受众群体的购买欲望。剪纸在图形装饰表现手法上多种多样，如添加法，就是将花形装饰在其他物象上，从而打破自然形态的束缚，形成“物中花”的表现形式，使构图饱满化，装饰效果更加强烈化，表现出民间剪纸特有的意趣。
“形”和“神”的关系.是许多设计师面临的共同难题。“形神兼备”方能造就出理想广告设计作品，从而淋漓尽致地体现出极具个性的视觉效果。本则广告巧妙的将具象的实物融入到剪纸中，又将剪纸加入具象的实物中，两者巧妙地把时尚元素融入剪纸艺术魅力中，你中有我，我中有你，是一次古典与时尚的碰撞、“形神兼备”剪纸风格的完美演绎。东风日产汽车公司在2012年新春为宣传本年度风云车设计了此款海报（图2）。环境左右人的思维方式和思想内容，这则汽（图2）车广告，剪纸的形式现代元素的表现，勾勒出了三口之家逛街，三个人手牵手，恩爱的夫妻与可爱的孩子交流沟通家庭和睦的场景与情侣在高档餐厅进餐的欢快温馨场景。流畅动感的线条把时尚前卫的生活表现的淋漓尽致，呼应产品的口号与标题。从画面来看在三口之家逛街，朋友约会的欢快温馨场景之外加入了点线面的元素，加强了艺术设计感。这些生活场景都需要车载我们到达，它的到来为我们带来了便捷。另外在画面的左上角突出了东风日产的logo，吸进受众者。
整幅换面有情、有节、有趣，心动、形动，唯有东风汽车不动，加之广告语“新轩逸即刻款待家人”点缀其上，从而体现了东风日产与你相伴的宣传思想。这则广告真可谓是独具匠心，耐人寻味。2001年我们加入世贸组织，经济与世界接轨，许多企业品牌与文化建设需要广告设计作品去宣传、提升和创新，因此对剪纸艺术的开拓要在形式上发展美，更应在构思上，时代意识上去融合美。通过传承与拓展、单一到多元、和现代表现手法以最具合理性的广告媒介来进行视觉创新展示。本文来自于《大众文艺》杂志。大众文艺杂志简介详见
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