首页 > 期刊 > 艺术与设计 > 塑造日常:广告创意与日常生活的辩证法 【正文】
摘要:日常生活经验是创意的最佳源泉之一,没有什么能比人们日常的行为处世更具趣味性了。我们应该领会,日常把它自身提升为一个难题,一个矛盾,一个悖论:它既是普普通通的,又是超凡脱俗的;既是自我显明的,又是云山雾罩的;既是众所周知的,又是无人知晓的。因此创意可以是这样一个过程。它使尘俗的东西陌生化,或使琐屑的元素引起人的惊异。
关键词:广告创意 生活经验 辩证法 趣味性 陌生化
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