摘要:“广告”源于拉丁文advertere,意为注意、诱导,后来演变为Advertise.含义为使别人注意到某件事,17世纪末,广告一词广泛流行,并转化为Advertising,而汉语中的“广告”一词,则发源于日本。由此可见,现代意义上的广告,对于中国而言,其实是一个舶来品。现代中国广告的发展历程,也深受国外影响,特别是从90年代开始,各大4a广告公司进入中国,带来国际化的创意理念和作业方式,由此也铸就了当今具有浓郁外国印记的广告创意形态。
关键词:广告公司 述评 广告创意 作业方式 拉丁文
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