摘要：品牌是一个集成性的复合概念,关于品牌的定义,国内外专家都有不同的描述。西方广告传媒＂创意大师＂——大卫·奥格威认为,＂品牌是错综复杂的象征,是商品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的整合＂。我国经济学家杨欢进先生在其著作《名牌战略的理论与实践》中,对品牌给出了最直接的定义,＂毫无疑问,品牌是商品的牌子,是商品的商标＂。

关键词：企业品牌建设 复合概念 广告传媒 奥格威 商品属性 

单位：天津房地产集团有限公司董事会