摘要：肯尼斯·伯克的“认同”说是西方修辞学中的一个重要观点。它强调说服的成功取决于受众对说服者言谈方式的认同。对外宣传翻译，作为面对西方受众的跨语言、跨文化的交际活动，是否能实现其预期目的，在很大程度上取决于宣传内容和手段是否为西方受众认同。文章将“认同”说引入外宣翻译的探讨，围绕建立“认同”的必要性、基础及如何建立，从理论和实例两方面说明外宣翻译中“认同”的建立，是实现对外宣传目的、获得最终理解认同的有效保证。

关键词：认同 受众 外宣翻译 

单位：福州大学