摘要：在多产品多制造商的生产-销售系统中，考虑制造商是否开发APP的渠道选择问题，分析了APP丰富度、产品间的可替代程度及产品的品牌效应对生产-销售系统定价策略的影响，构建了生产-销售系统逆需求模型，得到四种渠道选择与定价策略下的子博弈纳什均衡解。结果表明：产品品牌效应的增加有利于提高生产-销售系统总需求与总利润，产品可替代程度的增加会导致企业低价恶性竞争，降低生产-销售系统总利润，APP丰富度的增加可以为企业带来更多收益，挖掘潜在市场需求，APP的开发使得企业与消费者双赢，并且两个制造商均选择开发APP是帕累托最优策略。

关键词：app丰富度 多产品多制造商 子博弈纳什均衡 伯川德价格竞争 

单位：东北大学工商管理学院; 辽宁沈阳110169