摘要：基于中国214家制造企业的样本数据,通过分层回归的统计分析方法,探讨了在新产品开发四个阶段开展营销-制造整合对新产品市场成功的影响以及产品创新程度的调节效应。实证分析结果表明,市场分析和产品测试阶段的营销-制造整合有助于新产品的市场成功,技术开发阶段的营销-制造整合不利于新产品的市场成功;产品创新程度对技术开发阶段的营销-制造整合与新产品市场成功之间的关系具有正向调节效应,对产品商业化阶段的营销-制造整合与新产品市场成功之间的关系具有负向调节效应,对市场分析和产品测试阶段的营销-制造整合与新产品市场成功之间的关系没有调节效应。

关键词：新产品市场成功 产品创新程度 调节效应 

单位：上海理工大学管理学院; 西北工业大学管理学院; 西安交通大学管理学院