摘要：目的：研究金钱概念对顾客创造力的影响以及创造自我效能的中介作用。方法：采用金钱刺激或金钱线索启动金钱概念,然后使用创造力测量工具,直接或间接地检验顾客的创造力。结果：（1）启动金钱概念可以有效地提高顾客解决问题时的流畅性、原创性和认知灵活性;（2）金钱概念对创造力的影响是通过创造自我效能的中介作用;（3）金钱概念积极影响顾客的新产品接受意愿。结论：金钱概念通过创造自我效能作用,提高了顾客创造力。

关键词：金钱概念 创造自我效能 创造力 新产品偏好 

单位：东华理工大学资源与环境经济研究中心; 南昌330013