摘要：当前，市场机制在农村电子商务发展过程中的作用并未充分发挥。农民作为农产品的生产者，难以通过务农获得较高的收入，而城市消费者则经常抱怨农产品食品安全问题和价格过高问题。这两种现象的原因在于流通过程的中间环节过多，中间费用的存在导致农民的收购价较低和消费者购买价过高。此外，农民巨大的消费需求还有待挖掘，农民购买农业生产资料和生活商品的地点和行为习惯变化很小，仍然主要在本村或者乡镇集市购买。

关键词：市场机制 主角 农电 食品安全问题 农业生产资料 

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