摘要：首先,让我们回到品牌的本质。品牌的本质,在于品牌主体的发展愿望与消费者需求满足的合力共赢。品牌,是基于品牌主体与消费者经由物质产品、体验感知、符号体系等要素的系统生产、互动沟通、利益消费而形成的,独特的利益载体、价值系统与信用体系。

关键词：互动沟通 符号体系 价值系统 消费者关系 差异化战略 

单位：浙江大学CARD中国农业品牌研究中心