摘要：近年来,随着社会经济快速发展,人们对于农产品的需求层次不断提高,“都乐”香蕉、“佳沛”猕猴桃等国外知名品牌农产品越来越多地出现在国内市场,但作为农业大国的中国,能与其并驾齐驱的农产品品牌少之又少。农民合作社是我国新型农业经营主体的主要力量,在品牌建设方面取得了一定成绩,但总体来看水平还比较低,存在很多问题,亟需多方面提升。

关键词：品牌建设 合作社 农产品品牌 社会经济 需求层次 

单位：浙江大学全球农商研究院